论品牌差异化与广东工业企业国际化经营.pdfVIP

维普资讯 产品真正起作用的，使之受益所在。例如， 旅馆，夜宿旅客购买的是休息与睡眠；唇 膏，妇女购买的是希望。二是有形产品，为 消费者所获得的可识别的有形输出物，通 论品牌差异化与 常有产品的式样、特点、质量、包装等。三 是附加产品，出售产品附加的利益和服务。 例如，安装、免费运送、维修服务、质量保 广东工业企业国际化经营 证、使用培训等。 功能差异化。顾客购买产品实际上是 购买他期望从产品中得到的各种便宜，即 ■ 余凤翥 (武汉大学 武汉 430072) 功能。功能差异是营销的基础，是为了满 ◆ 中图分类号：F271 文献标识码：A 足人们现实或者潜在的偏好和需求，满足 消费者的需求差异，从而形成企业本身的 Mcdonald会想起快乐。品牌经营是通过 目标顾客群，获取竞争优势。 离容摘要 ：品牌差异化可以使 品牌 的 品牌实力的积累，塑造 良好的品牌形象，从 产品质量差异化。企业通过各种质量控 忠诚消费者对价格的敏感性下降，企 而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通 制手段对产品的性能、耐用性、可靠性等质 业就能够以更高的价格 出售产 品或服 过品牌优势的维持与强化最终实现创立名 量指标进行差异化管理，以获取竞争优势。 务，避开产业 中的激烈竞争。本文提 出 牌与发展名牌。品牌经营与产品经营不同。 据调查，产品质量和投资回报之间存在很高 了通过 品牌差异化提升 品牌价值 ，形 成差异化营销 ，从而提升企业核心竞 品牌的生命周期比产品长得多，产品经营 的正相关关系。生产高质量产品的企业所赚 争力 。广 东省工业企业应该建立世界 主要是保证产品的品质与功能，提供消费 取的利润比低质量产品的企业高60％。 名牌 ，进行 国际化经营的思想，为企业 者使用产品的满意度和价值感。而品牌经 特点差异化。特点是指对产品基本功 参与 国际市场竞争，形成可持续发展 营是一种核心的信念，贯穿于整个企业之 能的增补，大多数产品都具有不同的特点， 的竞争优 势。 中，形成企业文化的核心，它所经营的不 产品最初是一个光秃秃的原型，增加某些 关诞词：差异化 品牌 国际化经营 仅仅是形象，还包括认同，这种认同反映 特点而创造出另一产品形态，从而获取竞 了品牌的个性，体现了企业的实力。因此 ， 争优势。 U 牌差异化可提升品牌价值 品牌经营是企业竞争继单