2009凉茶市场一枝独秀？百花齐放？.pdfVIP

饮 品世 界 d kin w rl n o d D g 2009凉茶 市场 一 枝独秀 9 百花齐放 本刊 记 者 魏 传 峰 王 瑞 杨 潇 通 讯 员 陈淑锋 ／ 2002 1 8 , 2003 王 ． Z , 6 Z 2004 15 2005 老 吉成就 了凉茶行业 。 年 t元 ， 年 t元 ， Z ／ 年 # 元 ， 年 25 2006 35 2007 50 Z , Z , , t 元 ， t 元 ， Z 年 年 t 元 。 这组 以几 何 倍数增长 的王 老 吉年销售额 既代 表 了新兴 凉茶 行业 一 路 更 } 的 向好 的态势 ， 使 得王 老 吉逐 渐成为凉茶 市场 的 I 1 I独 舞看 ， 以其不 容置疑 的强势力量 决定着整个行业 的发展 ， 并形成资源性 l 垄断。 如果没有 王 老 吉 ， 凉茶产业 的发展进程 必将会倒 退一 大步 ； 没有 王老吉 ， 也成 1 就不 了如此 成熟 的消 费环境 ； 没有王 老吉 ， 其它企业 能分享到 的市场蛋糕 会很小 。 ／ ／ ” ” — — 、 场 发 展 初 期 形 成 品牌 垄 断是 普 状 态 完 全 可 以用 奇迹 一 词 来 形 容— — 20 ％ 的市场 占有率 。 正 因 为王 老 一 吉 的 枝 [ 遍 现 象 ． 打 破 品 牌 垄 断不 仅 会 它体