三力合一，打造强势电视品牌——从公信力、经济实力和竞争力解析电视媒体品牌.pdfVIP

维普资讯 … … … 川 媒 介 经 营 域V l写1_产H 三 力合一，打造强势电视品牌 从公信力、经济实力和竞争力解析电视媒体品牌 打造强势品牌 ，应对挑战并谋求发展，是我国媒介组织 要加强媒体从业人员的社会责任意识 ，提高从业人员素 必须面对的一个严峻考验 。早在 1999年，“电视湘军”掌 质。随着新闻事业的不断发展，现代公众已经不再满足于 门人之一 曾凡安就大力倡导电视媒体的品牌经营：“竞争 媒介简单的有闻必录，而是需要了解事情发生的原 因和发 获胜的关键是什么?我们的回答是 ，第一是品牌，第二是品 展趋势等更深层次的问题 ，这就是说 ，公众除 了要求新闻 牌，第三还是品牌。”同年 ，中央电视台台长赵化勇提出了 要快速、客观、真实以外 ，还越来越要求报道 的深度。这就 “频道专业化、栏 目品牌化、节 目精品化”的口号 ，开启了 需要从业人员在调查性报道、解释性报道、评论性报道等 央视品牌化经营的历程。 方面下工夫。 正是看到了品牌的重要性 ，许多电视媒体纷纷提出建 重视对受众群体的研究。受众是电视媒体公信力的评 立品牌的口号并付诸实践。由于我国的 电视媒体还处于品 价主体 ，加强对 受众的研究 ，是 目前我国电视媒体公信力 牌尝试或者品牌初创阶段 ，因此还没有形成一个明确的成 提高的基础。近几年来我国新闻学者对受众 问题作 了一些 功思路。这里笔者试作一番探析。从大的方面来说 ，构建电 有益的探索和研究，如新闻学者陈崇山在 《论受众本位》 视媒体品牌不外乎从媒体公信力、经济实力和竞争 力三个 中指出．满足受众需要是新 闻媒介的天职 ，媒介要体现以 方面入手 ，他们是构建 电视媒体品牌的三座堡垒 ，缺一不 人为本 的 “受众本位 ”思想 ，强调受众在媒介传播 中的重 可。公信力是电视媒体赖 以生存和发展的基础 ，是体现媒 要作用。在我国，除了学界对受众进行理论上的研究以外， 体公正、权威的基石 ：经济实力是 电视媒体可持续性发展 媒介也越来越重视对受众的研究工作 ，并根据受众的需求 的重要保证 ；竞争 力是某个 电视媒体区别于其他 电视媒 变化及时调整传播 的内容和形式。不少媒体还委托专门的 体 、在同行中出类拔萃的重要体现。公信力、竞争力和经济 机构研究自己的受众群体 ，并根据其范围和特点调整 自己 实力从三个方面满足了电视媒体品牌的构成元素。 的报道策略。 健全电视媒体 自律机制和他律机制。电视媒体公信力 公信力 ：构建电视 品牌 的基石 的提高需要建立行业 自律机制 ，特别是在中国 目前法律法 媒介公信力，是媒介为公众信任的程度，是媒介在长期 规还不健全的情况下，强调行业 自律 ，提倡 自我约束 ，有利 发展过程中形成的在社会和受众中的信誉度、权威性和影 于整个媒介事业的健康发展 ，有效提高媒介的社会公信 响力 ，它是媒介赖 以生存和发展 的基础 ，也是现代媒介必 力。目前 ，我国对 电视媒体的外部监督已经有很多，如国家 备的最有价值的内在品质。在改革开放不断深入发展的新 和各级广播 电视局、信息产业部 的监管 ，各级党委宣传部 形势下，重塑我国媒介公信力非常必要。提升电视媒体公 把关 ，以及媒体受众 的信息反馈等等 ，但是现在缺乏的是 信力，就 电视媒体而言，可