大学形象影响考生选择大学调查研究——以厦门大学为例.pdfVIP

国际高等教育研究 2010年第4期 大学形象影响考生选择大学调查研究 — — 以厦门大学为例 李玲玲 由品牌形象理论可知，品牌形象是受形象 2．人文形象 感知主体主观感受及感知方式、感知情景等影 大学的人文形象包括 “大师”和 “大楼”。 响，而在心理上形成的一个联想性的集合体。 “大师”就是大学的师资力量，尤其是指那些学 大学形象是大学在社会公众心 目中的综合印 富五车、才高八斗的学术泰斗，他们是一所大学 象。一所大学与其他大学的区别，就是该大学 的宝贵财富。精英云集是大学实力和财富的体 形象有别于其他大学。 现，是大学内部每一个成员为之骄傲和倍感荣 耀 的宝贵资源。 “大楼”即学校建筑及环境布 一 、 “大学形象”概述 置、设施设备、图书资源、财政实力和校园风光 等。这些资源是大学办学的基本条件，没有这 (一)大学形象的基本概念 些条件做支撑，大学就失去了办学的物质基础。 “形象”是指人或者物的形体、相貌、外观。 3．历史形象 它是人们主观世界对客观世界事物的认识和反 一 所大学的历史往往影响其今天的形象， 映，是人们获取客观事物大量信息后形成的综 其核心在于是否拥有一个具有科学性、前瞻性 合印象；因此，大学形象(universityimage)就是 和持久性的大学理念 。大学形象就是在其长期 社会公众按照一定的标准和要求对某个大学经 的文化底蕴的熏染中，经过一代又一代学人的 过主观努力所形成和表现出来的形象特征所持 认识和实践 ，自觉或不 自觉地逐渐形成 的。厦 的整体看法、最终印象和综合评价。… 门大学作为中国近代教育史上第一所华侨创办 (二)大学形象的基本要素 的综合性私立大学(现为公办大学)，一直秉承 在大学形象要素中，有诸多具体可感、可 “自强不息、止于至善”的理念，最终成为 “南方 视、可触摸的要素，但更有许多可言说 、可理解 之强”。 但不可描绘的抽象要素，这些具体的、抽象的要 4．品牌形象 素统一于一所大学之中，形成一个有机的整体。 大学的品牌形象不仅包括生产出了什么样 1．自然形象 的 “产品”，即培养出了什么样 的人才 ，还包括 大学所处的地理位置和物质形态构成了大 怎么样生产 “产品”，即培养制度和管理制度 学的自然形象。大学由于所处地理位置不 同， 等。此外 ，一所大学品牌 的树立还与这所大学 导致大学的交通条件 、信息资源 、气候条件以及 的学科专业强弱及其科研成果相关。以厦门大 大学文化都会有所不同。以厦 门大学为例 ，厦 学为例 ，会计、化学专业就作为优势学科为厦大 门大学地处美丽的厦门岛，交通便利、气候宜 树立 了专业 品牌形象。 人、依山傍水、侧临旅游景点南普陀。 李玲玲 ：厦门大学教育研究院硕士研究生。 · 28 · 大学形象影响考生选择大学调查研究 表明认可度高。 二、调查 问卷设计