湿营销：网络时代的传播秘笈.pdfVIP

品牌 · 湿营{fi-网络时代的传播秘笈 文 ／李光斗 比尔 ·盖茨 曾说过 ：21世纪是网 们的心里。而网络除了受众数量巨大 与选民的零距离沟通，通过网络募集 络世纪。未来只有两种生意，一是互联 外，最大的特性就是互动性，与传统媒 到让竞争对手难望项背的资金，通过 网生意，二是不做生意。 体的单向的传播相 比，网络实现了与 网络公布 自己副总统搭档……网络媒 对于大众来说，互联网的出现改 消费者双向的互动。在网络出现之前， 体成为奥巴马最核心 的大本营。相对 变了人们的生活方式，改变了人们的 信息传播是 “金字塔式”的传播 ，信息 于奥巴马，麦凯恩前景不妙。不仅是因 信息接收处理方式。互联网已经成为 传播者站在塔顶 ，硬性地向下传播信 为佩琳拖了他的后腿 ，而且因为麦凯 人们生活中必不可少的一部分。2010 息。这时，用户接受资讯是被动的，处 恩太老了，最重要的是 ，麦凯恩连电脑 年中国网民总数已达 4．04亿，也就是 于弱势的位置，用户没有了选择的权 都不会用。很难想象21世纪选出的美 说，中国差不多每三个人中就有一个 力 ：网络出现后 。信息传播变成 了 “体 国总统连网上新闻都不浏览，更不用 是网民。这是多么庞大的一个消费群 育场式”的传播 。信息传播者面对