基于恐惧情绪框架的风险信息传播效果模型构建.pdfVIP

紧盯前沿理论 透析传播实践 理论前沿 ONGNANCHUANBO 基于恐惧情绪框架的风险信息 毛良斌 (中国传媒大学北京100024) 摘要：本研究通过对框架理论及情绪功能理论的综合分析，认为媒介对风险事 件的传播中可能存在情绪框架，这一框架对人们的风险感知及风险应对决策具有重要 影响：研究探讨并论证了提出一种情绪框架的可能性，并以恐惧情绪为研究对象，提出 基于恐惧诱导情绪框架的风险信息传播效果模型，并同时提出了四个相关的研究假设 供进一步研究检验、 关键词：恐惧 框架效应 风险传播 传播效果 一、引言 二、框架理论及情绪功能理论 处于转型期的中国社会，风险事件频发，当人们对诸如 (一)框架理论 转基因大米之类的食品安全问题的热议还余味未尽时，又在 媒介报道在公众形成对特定风险事件的主观风险感知 近期发生了更让人恐惧不安的青岛爆炸事故。经由各种媒介 中承担重要功能，框架理论对此给出了比较充分合理的理论 渠道所传播的这一系列风险事件信息，日益使人感到当前社 解释。框架理论认为，信息的组织及表征方式会影响个体对 会中，风险无处不在，风险无时不有。经济与科技发展确实为 其所处理的相关议题的反应。对于媒介传播来说，当对一则 现代人带来更加便利生活，但同时也让现代人承受着与之相 事件的新闻框架以前后一致的方式来对事件做出选择、强调 伴的各种风险。 和排除，并使得对事件的某些理解在文本里更加突出，那么 风险的存在具有客观必然性，但日常经验及大量研究 这些经过选择和强调而突显出的信息，将构建出受众感知的 结果表明，公众在某事件上主观认知到的风险比客观存在 社会真实。这正如Entman所揭示的，强调框架就是选择事 风险本身对公众的心理与行为具有更大的影响效果。Slovic实的某些方面，使被选择的部分在传播文本(电视节目、新闻 (1987)”1甚至认为，风险生来是主观的。风险的这种主观性特 征使媒介对风险事件的传播具有重要意义。因为对于生活在 知方面的框架效应是存在的，大量经验研究结果已经证实这 媒介化社会中的人来说，他们关于世界的想像主要是由媒介 一点。Morgan等人(1996)“】研究发现，用什么样的方式来描述 来构建的，而媒介提供的风险信息不但是公众获知风险资讯 的重要渠道，也是其评估风险后果的重要参考。因此可以认 人(1988Pf的研究也指出，感知事件或不幸事件的严重性主要 为，媒介有关风险的议程设置，在很大程度上构建着公众对 由资讯及其所预示的内容所决定。 “风险社会”的主观感知(Coleman，1993)f2】。那么媒介，诸如 研究还进一步探讨了框架效应产生的内在机制，并分别 大众媒体、社会媒体以及自媒体，在传播风险事件信息中具 有何种功能，他们对风险信息的传播效果如何7其传播效果 ty)两种认知机制。可应用性是指在处理信息时，一则消息的 的作用机制如何?本文将基于框架理论，同时结合情绪功能 显著属性唤起与激活了特定构念，其后，在人们评估这则消 理论，具体探讨新闻报道框架中的情绪成份对风险事件传播 息时，越来越可能想起这个构念，通常称之为“可应用效果 的效果及其作用机制。为此，本文尝试构建一个基于恐惧诱 (applicability 导情绪框架的风险信息传播效果模型，并为进一步研究提出 性是指某个构念一旦激活之后，构念还会保持一些剩余的激 相关的研究假设。 活潜力，并在随后的评估中可能被再度激活并应用，通常称 万方数据 2013年第12期(总第112期) -