吉林省大众消费类期刊品牌建设与延伸.pdfVIP

年 月刊 传媒论坛 2013 12 总第372期 吉林省大众消费类期刊品牌建设与延伸 于蕾 张浩 （现代交际杂志社 吉林 长春 130033） ［ ］ 摘要 以吉林省 当前期刊状态作为研究对象，探究其品牌的建设和未来的延伸路径及方法。本课 题局限于综合性消费类期刊的研究，其他类别的期刊没有列入本次项 目的研究范围之内。现在还没有 专著和针对性很 强的论文是就吉林省 内期刊品牌建设和延伸以及持续发展的问题进行深入研究的，所 以本课题极富现实意义。 ［ ］ 关键词 品牌期刊 建设 延伸 ［ ］ ［ ］ ［ ］ 中图分类号 G237.5 文献标识码 A 文章编号 1009-5349 （2013）12－0074－02 一、项目研究的现状 上无法真正实现体现力，也就是说，对于品牌个性并没有切 目前我国杂志出版已经逐步走向产业化。在增加出版 合实际的内容支撑，建设是有的，但是并不等同于存在延伸 副产品后实行了集团化运作，期刊作为阅读产品的消费业， 性，看不到能够持续发展的迹象。考察中发现，脱离实际、 已经进入了一个“品牌消费时代”，期刊发展也进入了一个 好高骛远是期刊创办中的大问题。内容上不肯依托市场，不 品牌竞争的时代：由过去的粗放经营，开始走向分工细腻。 注重实际情况，没有发现自己实现延伸的原动力应该是市 无疑，强大的经济实力是办刊的力量源泉。因为如果走向品 场，只有对市场有着深刻的研究，才是正确建设的方向，才 牌，建立品牌，那么就要开发、经营、维护、延伸，最终实 能够实现延伸。 现杂志连续发展的目的，保障其持续性发展，经营上有能力 第三，品牌个性前后不能够实现统一，摇摆不定。其 不断出现新的经济增长。同时也要深刻了解现代城市经济的 实，期刊一旦走入市场，品牌形象事实上已经定格，品牌在 特色。本课题就是要以吉林省当前期刊状态作为研究对象， 社会读者心中的基本定位也就基本形成了。因此，对于期刊 探究其品牌的建设和未来的延伸路径及方法。本课题局限于 的品牌来说，实现品牌个性的一致性和持久化是极为重要 综合性消费类期刊的研究，其他类别的期刊没有列入本次项 的。经典的塑造是长期的不变的形式，内容具有不断充满活 目的研究范围之内。现在还没有专著和针对性很强的论文是 力的动感，这是期刊经典的特征。期刊不是哲学论丛，具有 就吉林省内期刊品牌建设和延伸以及持续发展的问题进行深 固定的因素，也存在着不断更新的活力，这是一种品牌建设 入研究的，所以本课题极富现实意义。 的表现。要以市场为航标，跟着市场去延伸，实现“市场 按照当前国家新闻出版总署的要求，我国境内九千多种 走，我也走”。 不属于时政类的期刊正在进行改制，走向企业化管理。这一 第四，品牌定位的失误是期刊品牌建设中最大的忌讳。 政策使得期刊业发展面临着改革开放以来又一次新的挑战和 很多品牌根本毫无特色可言，这好像是一个很常识性的错 机遇。竞争无疑会成为将来期刊市场的主题。社会效益、经 误，可是在期刊市场上屡见不鲜。这是在创刊时期对市场、 济效益都将成为发展中的关键词。数据显示，目前吉林省当 对政策缺乏研判的结果，也可能在初期获得一点经济效益， 前有各类期刊239种，其中学术类占据150种，综合类以市场 带有投机色彩，可是这样的期刊最终不会有延伸性，随着市 消费为主的有43种，这当