广告案例评析.pptVIP

雀巢咖啡广告案例分析 目录 品牌概述 案例评析 平面广告评析 电视广告评析 品牌概述 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法--一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。 当这种咖啡首次被研制出来后，这种新产品被命名为 Nescafe（ 雀巢咖啡 ）寓意雀巢与咖啡的完美结合。雀巢咖啡首次推向瑞士市场是在1938年4月1日。雀巢咖啡首次上市后，很快就出口到法国、英国和美国。不知不觉美国人在雀巢咖啡于美国市场重新上市时扮演了重要角色。原因是雀巢咖啡当时是包括在他们的食物配给中。第二次世界大战之后雀巢咖啡的风靡程度与日俱增，到了二十世纪五十年代咖啡已成为蜂拥至咖啡屋听摇滚音乐的青少年们的首选饮料。 雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。 咖啡的乐趣在于其口味，效果和气氛，现在世界各地越来越多的人选择咖啡陪伴自己度过许多惬意的时光。刚刚冲调好的咖啡，散发着馥郁的香味，那种诱人的香气，清新而令人陶醉，清晨起床后喝一杯醒脑，白天工作时呷一口提神。亦或是美餐之后，泡上一杯咖啡，读一份报纸，温馨舒适，乐趣无穷！ 雀巢咖啡愿与您共享每一刻精彩！雀巢公司于1938年研发生产速溶咖啡的工艺，让咖啡爱好者随时随地都能享受一杯香浓纯正的咖啡。 雀巢咖啡始终关注消费者对咖啡的需求与爱喜好，以高标准高质量的产品为您带来正宗香醇的咖啡享受。 雀巢咖啡精选优质、新鲜、上等的咖啡豆。以雀巢专利低温萃取技术提取精华，更大程度保留咖啡豆的原有风味和馥郁香气。 精心调配咖啡伴侣和糖。方便携带，冲调简单，随时随地给您香醇享受。 案例评析 平面广告评析 爱情篇 活力篇 喜怒哀乐篇 魔术篇 电视广告评析 以雀巢咖啡特有的杯子来进行创意设计，通过对杯子形状及热气形成的心形的运用来表达“爱情的温馨” 。 上面两个广告从雀巢咖啡的产品功效出发，通过咖啡溅开凝结成生机勃勃、在运动中的人形，突出雀巢咖啡能提精神，有活力，更多激情。 这一张图片的主题元素似乎可以是魔术师、杂耍师、戏子。首先，翘腿颠杯子的动作，在我认为是她在创造奇迹，就像“没有什么不可以”。其次，创作者用的是一张黑白照片，脚上放的是经典红色的雀巢咖啡的杯子。黑白给人的感觉就是长久、长远的意思。无意识的体现了一个隐藏含义“雀巢咖啡的年代很长久，很经典”。最后，“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”，联合图片整个含义，个人理解的是每一杯雀巢咖啡就像魔术师、杂耍师、戏子，给人开心、惊喜、精彩的一瞬间。 电视广告评析 这两个广告片都是以凸显“灵感”为主题。片中主人公虽面临困境，但因为有了雀巢咖啡，便有了灵感一刻，于是很好地脱离困境。表现力雀巢咖啡的功能——能给人以活力、给人以灵感、给人以精彩。这不仅符合咖啡的功效，而且和雀巢公司的注重创新、追求品质的形象契合，充分体现了这一品牌的功能定位和情感定位。 * * 品牌概述 案例评析 《雀巢咖啡，我的喜乐哀愁》 图文并茂，以雀巢咖啡的各类不同“肢体”表达方式来表达出喜乐哀愁这四个不同字眼，而读者也易读懂其中的涵义。