基于SWOT-CLPV模型的福安茶叶企业分析.pdfVIP

基于 SWOT--CLPV模型的福安茶叶企业分析 缪铭炜 (福州大学八方物流学院 350002；宁德职业技术学院 355000) 【摘 要】本文试用SWOT—cLPv模型分析福安茶叶企业的内在 的优 势、劣势和外部存在的机遇与挑战，并通过对各 因素的作用下的，杠杆 作用、抑制性、脆弱性和问题性的分析 ，找 出当前福安茶叶企业发展的 核心任务 。 【关键词】茶叶~3,k；SWOT—CLPV模型：福安 1SWOT--CIPV模型阐述 1．1SWOT分析法 SWOT分析是一种分析方法，是 由旧金山大学的管理学教授 于2O世纪80年代提出的，S、W、0、T分别代表优势、劣势、机会和 威胁。所谓SWOT分析法，就是对企业 自身存在的优势、劣势以 及外部环境带来的机会、威胁进行综合分析，据此构思、评价和选 择企业战略方案的一种战略分析方法[1]。 1．2SW0T—CLPV模 。型 图 1—2 内部资源与外部环境适宜性关联图 SWOT—CLPV理论 (SWOT．．CLPVTheory)模 型是在 (4)问题性 SWOT模型的基础上进一步修改完善而成的一个模型。这是一种 在SWOT分析中，企业内部劣势(w)和企业外部威胁(T湘遇 能够比较客观准确的分析一个企业现实情况的方法。利用 SWOT 时，企业就面临着重大的问题，正如图 1—1所示，这是一个很难处 — CLPV模型可以从中找出哪些对 自己有利的、值得发扬的因素， 理的问题。如市场环境变化遇到内部管理不善，严重的话会直接 哪些对 自己不利的，需要去避开的东西，并发现存在的问题，找出 威胁到企业的生死存亡 。 解决的办法，最终明确 以后的发展方向。S、w、0、T四种因素互相 由上面的分析我们可以充分理解企业内部的优势和劣势，企 作用 ，影响着企业的生存和发展。在四大因素的相互作用下 ，变化 业外部的机会和威胁的四种关系。这种分析是建立在杠杆效应、 和产生出四种不同的市场环境及战略态势，即具有 “杠杆作用”(L 抑制性、脆弱性和问题性四个分析概念基础上的，并且 由此构成 Leverage)的优势态势；影响企业优势能力发挥的 “抑制性”(C， 了整个SWOT分析理论的基础。在运用杠杆效应 (L)、抑制性 (c)、 Contro1)市场态势；降低企业优势能力强度的“脆弱性”(V,Vulnera 脆弱性f、，)、问题性(P)四种理论概念作 SWOT分析时，应该充分认 bility)竞争态势和 由外部威胁和 内部劣势共 同作用下危害较大的 识到其中的动态变化，优势与劣势的转化，机会与威胁的转化。因 “问题性”(P，Problem)竞争态势I2i。 为机会的失去意味着环境从优势向劣势的转变，威胁的不复存在 (1)杠杆效应 就意味着出现了一定的有利情况。SWOT CLPV分析矩阵较好 杠杆效应 (如图 1—1)只有在内部优势与外部机会相互一致 地表明了这四种因素问的相互转化关系SWOT—CLPV和 SWOT 和适应的时候才会产生。企业利用 自身内部的优势撬动外部的机 模型相比，更实用、更清晰、更有力度。 会，使机会与优势充分结合 ，并发挥巨大的能力。即s+O=L。 2福安茶叶企业现状的环境分析 福安茶叶企业现状的环境分析主要从外部环境和内部条件。 内部资源 外部环境 《1) 外部环境包括了机会和威胁两个因素；内部条件包括了优势和劣 +0：1 S——— ’} 优势+机会 札}千效忠 势 。 fP +1 P 2．1外部环境 — — I 劣势+威胁 fal题住 (1)机会 首先，不管从世界还是从中国看，茶叶的消费都是逐年增加