我国电子商务营销管理模式研究.pdf

摘 要 T电子商务正在一浪高过一浪的网络浪潮中逐步走进我们的生活。寻找一个 有效的、适合我国电子商务发展的营销管理模式，加速电子商务在我国的发展 进程，有着极其重要的意义。1 本文通过对电子商务营销管理模式的一般特征与传统经营管理模式的比较 分析，阐述了电子商务在降低企业营销管理成本、提高传统经营管理的效率、 效益和服务等方面，有着无可比拟的优越性。尤其是电子商务的互动性的特点， 创造了一个“颠倒的市场”，更是对传统经营管理单向性理念的一种突破。文章 对国外企业与企业之间的电子商务模式(BtoB)、企业与消费者之间的电子商务 to to 模式(B c)、企业与政府之间的电子商务模式(BA)三种电子商务模式分析 的基础上，结合我国实际，提出一种新的能适应目前中国发展形式的模式即B toBto C模式，祈望能给正处于发展中的中国电子商务一个过渡，以适应各方 面并不成熟的环境，为中国电子商务最终与国际接轨做好充分的准备。 关键词：电子商务营销管理管理模式 ABSTRACT is an of importantpartpeople’s Theelectronicbusiness becoming gradually for and theinternet is tolook aneffective lifein verysignificant tidings．It the ofthe toaccelerate suitable model development management marketing inChina． electronicbusiness the this that the between It isdescribedin paper by comparison general and theelectronicbusiness of ofthe model characteristics marketingmanagement has in traditional electronicbusiness the management，the significantadvantages the of