广州市羽毛球产业品牌建设中的问题与对策.pdfVIP

令产业·探讨IcHANYE·TANTAo 广州市羽毛球产业品牌建设中的问题与对策 ProblemsandStrategiesinBrandBuildingofGuangzhou BadmintonIndustry 陈丹丹 CHEN Dan．—dan 摘 要：从分析广州市羽毛球产业品牌建设中的问题入手，结合羽毛球产业的特点，提出在广州市羽毛球 产业品牌建设中应注意的问题，包括完善品牌建设的政策；加强羽毛球行业协会的作用；长期稳定的产业 发展优惠政策；加强羽毛球用品业的品牌建设；配套有关体育转播权的法律法规等，寻求广州市羽毛球产 业品牌建设的正确途径。 关键词：广州；羽毛球；产业，品牌；建设 Abstract：Startingfrom analyzingtheproblemsinbrandbuildingofGuangzhoubadmintonindustrynadconsider· ingthecharacteristicsofbadmintonindustry，thispaperbringsforwardtheproblemsthatweshouldpayattention tointhebrandbuildingofbadmintonindustrywhichincludesimprovingthebrandbuildingstrategies，strengthe— ningtheeffectsofbadmintonindustry associations，stabilizingpreferential policiesforindustry developmentin long—term，enhancingthebrnadbuildingofbadmintonproductsindustry ，settinguplawsandregulationsrelated tosportsbroadcastingrights，inordertolookofrtherightwaystothebrandbuildingofGuangzhoubadmintonin— dustry ． Keyword：Guangzhou；badmintonindustry；brandbuilding 中图分类号：GS0—05 文献标识码：A 文章编号：1005—0256(2012)03—0106—03 随着中国经济的发展，体育产业逐渐成为城市发展中新的 经济增长点，在解决就业问题，提高人们生活质量和人口素质 等方面起到重要的作用。2003年，广州提出 “体育既能为国争 光，也可为国增利”的先进理念 ，并积极付诸实践。2004年至 业 2008年以年均33％的速度增长。据统计 ，2008年全市共有体 业 育产业法人单位数23150个，比2004年增长68．27％，从业人 员98．53万人，营业收入 1447．27亿元，资产总额 1642．01亿 元，分别比2004年增长了33．93％、1．10倍和83．03％；全市体 育产业实现增加值 122．63亿元，占全市地 区生产总值的 1．48％，位居全国同类城市前列，在全国排名仅次于北京。… 广州市羽毛球项 目在 “九五”至 “十一五”的十几年时问 相关产业 中，已经从优先发展项 目上升到品牌项 目。据统计，广州市羽 毛球全民健身场地超过 1600片，企事业单位和个人兴办的羽 毛球经营场所已达 172家，广州市羽毛球人 口总数为2804500 人，广州市的羽毛球人 口比例为36．8％。广州市民最喜欢的 体育项 目是羽毛球 ，最喜欢观看的体育赛事也是羽毛球赛，广 1．2 品牌的概念 州市91．99％羽毛球人 口赞成打造羽毛球品牌。