浅谈商务型酒店营销策略的现状及其发展开题报告4.docVIP

业 论 文（设计） 开 题 报 告 书 论文题目 浅谈商务型酒店营销策略的现状及其发展 姓 名 霍强 学 号 1103080213 入学年月 2011.9 院 系 人文艺术系 专 业 酒店管理 指导老师 石惠舟 填写日期：2014年2月24日 论 文 题 目 浅谈商务型酒店的营销策略的现状及其发展 选题的背景及意义： 随着国民收入的不断提高和旅游业的迅猛发展，我国酒店业面临前所未有的发展机遇，如何使酒店在全球化的今天，满足消费日益多样化的顾客的需求，并参与国际知名酒店的竞争，都要求酒店进行卓有成效的营销管理。酒店业集住，食，行，游，购，娱，商等诸多功能于一体，是旅游者的家外之家，是商贸会务者的社交公务活动场所。酒店业的繁荣程度和经营管理水准高低，直接标志者旅游业的发展态势和水平。目前不少中小型酒店的市场营销仍然停留在模仿的盲目经 营和经验型的松散管理的初级阶段，使酒店经营成效很低，举步维艰。酒店从业人员，特别是高层管理者的经营水准和营销能力的提升已迫在眉睫。有资料显示：60%的酒店不知道如何制定企业总体营销战略；50%的酒店不懂得制定销售政策；70%的酒店老总在制定网络营销时不知从何入手；40%的酒店在整合应用广告，公关，促销策略上有困难。 商务型酒店的客源主要是针对因公出差的公司人员，大部分都为经理层人士。这类客人对酒店的各方面要求都比较高，相对市场容量不大。因而商务型酒店的客房不多，装修豪华，房间很高。近年来出台的各种政策让酒店业绷紧了每一根神经。带薪休假的出台更是激活了酒店旅游板块。由于“五一”黄金周的取消，商务型酒店免去了多年来由于假期造成的“空房”甚至是“降价”的尴尬，“五一”的正常工作，让商务型酒店拥有了正常的“商务”价值。 作为一个在世界上迅速崛起的发展中国家，中国和其他地区的贸易和经济往来日益频繁。商务度假已成为旅游中不可或缺的一部分。为了提高经济效益，许多酒店的经营管理人员把目光投向了商务客人这块正在不断增大的“蛋糕”，而商务型酒店无疑成为了大家追逐的焦点。 可见酒店业正处于正处在一个最缺乏营销同时又最需要营销的时代。需要深入细致地研究和探讨新形势下酒店业的营销策略。因此，本课题研究的意义在于通过分析商务型酒店营销策略相关理论，并结合国内酒店行业环境，希望能给商务型酒店的营销策略的选择提供建议或参考。 选题的构思与设想（论文正文的章、节标题及要解决的问题）： 第一章：商务型酒店营销的概念 1.商务型酒店的概念 2.商务型酒店的特点 3.营销对商务型酒店的影响 第二章：商务型酒店的现状 1.中国商务型酒店的现状 阐述我国商务型酒店的现状 2.外国商务型酒店的现状 阐述国外一些商务型酒店的现状。 第三章：我国商务型酒店营销策略存在的问题（通过对比国外一些做的好的商务型酒店，找出我国商务型酒店营销策略存在的问题以及不足。） 1.被动营销为主，服务更新慢 2．商务平台未建立，市场潜力开发不足 3.单一的打折促销方式，简单的人员推销营销渠道 第四章：针对商务型酒店营销策略中存在的问题的解决方法。 1.增强积极性的营销理念。 2.拓展多角度的市场营销。 3.实行多元化的营销方式。 第五章：总结 技术路线与研究方法： 1.通过查找文献来了解商务型酒店的发展现状； 2.对比国外做的好的酒店，进行分析、整理汇总； 3.利用营销知识结合我国市场现状提出解决方法； 4.总结。 其大致路线如下： 进度安排及各阶段主要任务 2月24日-3月02日 编写开题报告 3月03日-3月09日 完成论文初稿 3月10日-3月16日 论文定稿及装订 3月17日-3月21日 论文答辩 主要参考资料与技术条件： 参考文献目录： 郑凤萍.酒店营销实务[M]北京.化学工业出版社.2009 张洪山.现代酒店成功营销十讲[M]呼和浩特.内蒙古人民出版社2009 3、吴丹.浅谈酒店的主题营销[J]商场现代化，2007（4） 4、张辉，秦宁，厉新建.对我国饭店业竞争现状的深层思考[J] .旅游学刊，2000（3） 5、金怀玉.当前我国酒店营销的现状、问题及对策[J].生产力研究，2009（7） 指导老师意见： 指导老师签名：