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内容摘要
(随着经济的发展和社会的进步，·铺牌竞争越来越激烈，mj消费者却变得越来
越挑剔。市场的不二法则是：谁抓住消赞者就抓住了品牌竞争的优势，品牌只有得
到消费者的认同，爿‘能在市场中常胜不衰。因此，对消费者行为的研究一直受到理
论界和企业界的重视。本文利用翔实的市场调研数据对消费者行为中个性、态度对
品牌选择的影响进行重点研究，考察消费者个性、态度与品牌选择的相关性问题。卜卫
本文分三部分进行阐述。第一部分简要介绍消费者行为的研究发展以及因内
外的研究成果。第二部分针对消费者个性、念度进行研究，从理论上分析了消费者
个性与态度对品牌选择的影响。第三部分运用SPSS软件对市场调研数据进行因子
分析、聚类分析和回归分析。利用个性、态度两个变量将啤酒消费者细分为六类不
同的消费群体。研究表明，在三个个性因子和五个态度因子中，仅爱好尝试因子、
国内品牌导向因子、广告不满因子与品牌选择有相关性。
关键词：消费者行为、个性、态度、品牌选择
ABSTRACT
Withthefastsocialandeconomic hasbecomemore
development．brandcompetition
andmoreintenseandconsumersare moreand
more ruleof
becoming picky．Theonly
brandthatcan
marketiSthat：the attractconsumerswilltakethecore
competition
thebrandis consumersitwillhave salevolumeonthe
acceptedby
advantages．When good
market．
circlesand
Thetheoretical are tothe of
enterprises
attaching
impoaancestudy
consumer andattitudearethetwo factorsthatafl’ect
behavior．Personality important
consumerbehaviorSOthisthesisfoCHSeSonthe ofhow and
attitudeaffect
study personal!．ty
brandchoiceandtheircorrelation detailedmarketresearchdata．
byanalyzing
Thisthesisis intothree first makesanintroductionon
separated parts．The the
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