森林公园旅游品牌塑造中选择成本的影响研究.pdfVIP

林业经济 FORESTRYECONOMICS ·产业与竞争力． 森林公园旅游品牌塑造中选择成本的影响研究 白翠玲 杨建朝 贾贺男 牛志波。 (1石家庄经济学院商学院石家庄050031；2河北北方学院法政学院张家口075000； 3河北省林业厅花卉管理中心石家庄050031) 摘 要 ：分析了选择成本的构成及其影响因素，明确了选择成本是旅游者选择旅游品牌的首要标准。运用ho— telling模型，假设森林公园旅游产品供给的无差异性，获知较低的选择成本能带来较高的市场份额、较高的均 衡利润和明显的品牌偏好 ，得出选择成本是森林公园旅游品牌塑造的重要依据。 关键词：选择成本；旅游品牌；森林公园；Hotelling 中图分类号：F307．24 文献标识码 ：A 文章编号：1673—338X(2013)06—0074—04 TheStudyontheImpactofChoiceCostinTourism BrandShaping ofForestPark BaiCuiling WangHongbao JiaHenanNiuJianbo (1TheBusinessSchool，Sh~iazhuangUniversityofEconomics，Shijiazhuang050031； 2TheSchoolofLawandPolitics，HebeiNorthConege，Zhangjiakou075000； 3HebeiForestdepartment，FlowerManagementCenter，Shijiazhuang050031) Abstract：Startingfrom thestudyonthechoiceCOSt，thispaperanalyzesthestructureandinfluencingfactorsof choicecost，explicitsthattheChoiceCostisthefirststandardinthechoiceoftourists．UsingthehoteUingmodel，it assumesthatthetourism productoftheforestpark isnodifference，informsthatthelowerchoiceCostcanbring highermarketshare，higherequ~ibfium profitsandobviousbrandpreference，itisconcludedthatchoicecostisthe importantbasistOthethetourism brandshapingofforestpark． KeyW ords：choicecOSt；tourism．brand；forestpark；hotelling 传统经济学假设市场信息是完备的，消费者的 人对交易费用理论进行了更为深刻的剖析，强调信 选择行为是理性的。由于信息技术和网络的迅猛 息成本是交易成本的核心，突出真实信息的表现及 发展，尤其是20世纪 90年代 以后 ，引起交易成本的 获得和识别所必须付出的代价 ，而信息成本的高 降低，特别是厂商和消费者的选择成本大大下降， 低，即市场价格信号的真假以及对其识别的敏感 ， 消费者搜索得越精细 ，掌握的信息越全面，购得满 根本取决于产权制度所规定的市场交易当事人的 意度高的产品的概率就越大。但这样假设前提下， 权利及责任、风险界区是否明确，价格归根到底是 森林公园旅游产品的选择将会耗费旅游者过高的 产权的市场运动形式。 时间、精力、金钱去衡量和判断，选择成本过高，显 交易成本是经济主体之间交换经济资产的所 然是不现实的。 有权和实施专有权时产生的成