韩国游戏产业发展中OSMU的模式探析.docVIP

韩国游戏产业发展中的OSMU模式探析 山东大学威海分校韩国学院韩国语专业 卜月婷 张珊珊 林雅 刘杨 指导老师 山东大学威海分校 副教授 刘宝全 摘要：韩国游戏产业在经营过程中通过OSMU模式，将“游戏”这个单一资源扩大化，并让其影响到韩国各个领域。“游戏”的力量不仅带动了韩国产业经济的发展、产业链的实现，而且还在政府政策、法律、教育等多个方面促进了韩国综合实力的发展，取得了显著的成效。 关键词：OSMU模式 韩国 文化内容产业 游戏 波及效果 Abstract: This paper argues that in the process of operating, the game industry of Korea magnifies the single resource of “game” according to the mode of OSMU, making its influence expand to diverse areas. By this, the power of “game” not only drives the development of the Industrial Economy of Korea and achieve the industry chain, but also promotes the development of Korea’s overall comprehensive strength in many fields such as its government policy, laws and education. So far, it has got good results. Key Words: the mode of OSMU, Korea, Culture Content Industry, game, Spread Effect 游戏产业作为文化产业的一个组成部分，在文化产业中占据着重要的地位。而且最近几年游戏产业以稳定的增长趋势为一个国家的经济也带来了巨大的收入。尤其是在游戏产业发达的国家，例如美国、日本和韩国等，游戏产业已经成为整个国家经济的支柱产业之一。但是游戏产业对于国家经济的贡献不仅体现在其本身的经济效益上，并且它的发展还带动着其他产业的发展。这就是在文化产业经营中所谓的“OSMU模式”。 文化产业经营中的OSMU模式 OSMU模式的概念 OSMU是目前文化产业广泛采用的项目管理模式。动画制作公司OSMU模式，从而造就了美国文化产业的神话。 韩国主要将OSMU模式运用在文化产业领域、内容产业领域中。韩国2002年根据文化观光部的政策，设立了“韩国文化内容振兴院”。该组织为了活用文化内容的产业性开始了一系列的研究，从而开始使用与文化内容产业性相关的用语OSMU。OSMU是英文One Source Multi Use的缩写，意为一个来源，多个用途这些子项目各自独立又紧密联系，在投资、上市时间、宣传推广计划上互相配合，互相推进。在这种运作模式下，一个创意就可以形成一条产品链 图1 以前的文化产业的发展模式 图2 OSMU模式下的文化产业的发展模式 如图1所示，采用OSMU模式之前的文化产业是采用一种“内容”对应一种产业的模式，而当今的文化产业发展，如图2所示，一种“内容”被广泛运用到所有文化产业领域甚至是文化产业以外的领域。 （二）OSMU模式的波及效果和特点 OSMU的波及效果主要分为5种。 1.窗口化效果 这是通过多种媒体实现多种用途的波及效果。OSMU的基本理念就是通过一个作品来实现电影、影像、广播等多种媒体的使用，多种窗口的展开。这样的战略主要适用于广播、电影等主要领域。 2.产品配置效果（PPL（ product in placement的缩写）） 这是将有关文化内容的商品和商业市场扩大的OSMU模式的策略。利用PPL的市场战略将与一个电影或电视剧中相同的文化内容产品或以道具或以背景的方式进行展现，然后得到广泛的宣传效果。就比如宝马和奔驰就是经常出现在美国、法国电影中的汽车品牌。例如，在电影《E.T.》（外星人）OSMU模式的一部分。电影的拍摄地和相关单位的所在地会为整体的文化内容聚集地的形成提供微薄之力。比如，韩国电视剧《冬日恋歌》由于在南怡岛OSMU模式的一大战略。 5.文化市场----品牌战略 提升国家形象和企业形象也是OSMU模式的一个波及效果。对于提升国家形象和增进外国人们与本国的理解度这方面来说，波及效果是非常大的。当一个国家的文化在国际流行时，不仅能带来经济效果，而且在促进各个国家之间文化理解的方面也能够做出巨大的贡献。例如，《冬日恋歌》在日本的播出，《大长今》在中国的播出等。 从以上内容我