中海宁波东湖观邸四期推广策略方案同路广告.ppt

双向刺激 产品的吸引力 形象的感染力 核心攻击点： 物业优势 直接刺激 核心攻击点： 楼盘气质 强化提升 结点是生活，是思想的号召力 结果是销售、品牌名利双赢 主题战略制定 在前导分析及战略思想指导下 主题形象 攻击线 世袭制 纯TOWNHOUSE社区 四期传播主题一 最能代表宁波TOWNHOUSE物业形态的地方； 宁波TOWNHOUSE物业形态最集中的地方； 宁波TOWNHOUSE物业形态最具居住根源的地方； 宁波TOWNHOUSE物业形态最具生活源泉的地方； 宁波TOWNHOUSE物业形态最珍贵的地方； TOWNHOUSE盛开的地方 四期传播主题二 最能代表宁波TOWNHOUSE物业形态的地方； 宁波TOWNHOUSE物业形态最集中的地方； 宁波TOWNHOUSE物业形态最具居住根源的地方； 宁波TOWNHOUSE物业形态最具生活源泉的地方； 宁波TOWNHOUSE物业形态最珍贵的地方； 认筹期 四期形象诉求期 2007年 开盘（公售期） 强销期 7.12 基础工程 时间 主体/封顶 工程 营销 推广 纯HOUSE品质诉求期 项目整体推广节奏图 四期形象出街 7.25 四期开始认筹 8.30 开盘，纯HOUSE价值释放 9.30 一期入伙 TOWNHOUSE的八种建筑模式语言 纯HOUSE价值释放 2007.9.1 —— 销售持续期 TOWNHOUSE盛开的地方 TOWNH