基于品牌关系的品牌理论_研究模型及展望.pdfVIP

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2017-09-04 发布于重庆
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基于品牌关系的品牌理论_研究模型及展望.pdf

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2 136 No2 Vol136 2003 2 BUSINESS ECONOMICS AND ADMINISTRATION Feb. 2003 : 卢泰宏, 周志民 ( 中山大学管理学院, 广东广州, 510275) : , ,, : ; ; : F7133 : A : 1000- 2154(2003) 02- 0004- 06 1931PG, , : ( 一) 品牌阶段 ( ) , (Light; King) ( 二) 品牌战略阶段, , Ogilvy ( 1963) ies Trout ( 1971) Keller Aaker ( 三) 品牌资产阶段80 , (2000) : Interbrand FinanceWorld , Pitta Katsanis , Aaker ( 1991) Keller ( 1993) ( 四) 品牌管理阶段, , Aaker ( 1991) ( 2000) Kapferer ( 1992, 1995, 1997) Keller ( 1993) (The Brand eport Card, 2000) (五) 品牌关系阶段, (, ) , Blackston ( 1992, 1995) Fournier : 2002- 10- 10 : ( 1945- ) , , , , 2 , : : 5 ( 1994, 1998) Aggarwal (2001) , : ( 1) (Pine Gilmore, 2000; Schmitt, 2001) , , (2) Ogilvy , Perry , , OM , (3) Berry ( 1983) ( elationship Marketing) (Grnroos, 1996) , (Webster, 1992; Pepper ogers, 1993) (4) Ted Levitt , ; Lemon, ust Zeithaml (2001) , (5) , ( Blackston, 1992) , (Chernatony McDonald, 1998) , (Founier, 1998) , , , , , : ( 1) ? (2) ? (3) ? (4) ? (5) ? ( 6) ? , (Loudon Bitta, 1993) , , : ( ) ( ) , ( 一) 品牌关系念模型 , Gordon Corr 1990 , , esearch International ( I) Max Blackston1992 , Blackston , , , 1995, Blackston (1) ,