货币化的品牌价值.pdfVIP

07 封面报道 Cover Story 货币化的品牌价值 /本刊记者 蒋志洲 品牌作为一种经济现象，在现代市 环境下，已经远远超越其保证的品质、服务、象征 的身价及财富范畴，成为推动经济发展和社会进步的无形力量。如今，品牌已是企 、区域 甚至国家经济发展中的一个关 因素。在整合各种经济要素之后，品牌逐步升级成为市 经 济中的核心现象，品牌价值也成为企业重要的价值组成部分。 品牌最初的功能，是作为 度。如果生产者有较高的特殊 的评估取向主要有两大类。 一种标识，便于消费者识别同 劳动投入（比如独具匠心的设 一类是从消费者角度来评 类产品 （或者服务）。随着消费 计、使用了稀缺的资源和特有 估品牌价值，即品牌在消费者 、联系度和 但缺乏符合消