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专业市场电子商务化发展模式与影响因素研究 　　摘 要：线下交易为主的专业市场受到电子商务前所未有的挑战，整合电子商务是专业市场的出路。本文以浙江省为例分析了专业市场的特点、不足以及电子商务应用的情况，重点分析了专业市场电子商务化的模式和影响因素，针对发展模式和影响因素提出了解决策略。 　　关键词：专业市场 电子商务化 发展模式 影响因素 发展对策 　　专业市场是一种以现货批发为主，集中交易某一类商品或者若干类具有较强互补性或替代性商品的场所，是一种大规模集中交易的坐商式市场制度安排。浙江省省长李强表示，市场主体是经济发展的细胞，推动经济转型升级，必须优化市场主体结构，提升市场主体层次。专业市场走向电子商务化是推动市场再发展、商户转型、中小企业再创新的重要途径，通过网络商务为企业整合“供—产—销”、建立自主品牌、打破同质化竞争、获得更多利润创造了条件。专业市场如何走出自己电子商务发展道路成为政府和各界关注的焦点。 　　一、浙江专业的市场特点 　　从浙江省经济崛起的发展路径来看，以为数众多的民营中小企业作为微观基础，以区域特色产业集群作为经济支柱，并通过产业集群与专业市场的良性互动，实现了区域特色产业集群支撑、块状经济为主体的经济大省。专业市场是产业集群的产物，专业市场和区域特色产业集群互为依托、联动发展，全省4000多的专业市场星罗棋布，围绕专业市场的是数十万家企业的集聚，形成小商品大市场、小企业大集聚的区域经济格局。2012年末，全省有商品交易市场4297家，全年有形市场成交额1.58万亿元。 　　1.区域特征明显。浙江是块状经济发达的省份，而市场则是块状经济的发生器。专业市场是浙江块状经济模式的重要体现，专业市场依托地域特点、文化历史、能工巧匠发展而形成产业和产业群，使得浙江省专业市场具有某一地域较为单一行业的市场，如海宁皮革城、永康五金城、浦江水晶等市场。 　　2.产业基础扎实。区域特色产业是是浙江专业市场形成、发展的重要基础。浙江省有数千个以生产单一产品为主的专业村、专业乡（镇），形成了具有特色的块状经济。这些生产基地成为浙江专业市场的产业基地，并且产业基地与专业市场经营主要建立在地缘关系和血缘关系基础上，使得生产、市场交易链上的信息网络、信用关系、商品价格更具有优势。如绍兴的中国轻纺城、中国茧丝绸交易市场等。 　　3.辐射广。浙江专业市场通过三十多年的发展，在轻纺业、经工业、塑料等产业上成为浙江专业市场的辐射范围达到中国大陆各个省市的地区以上城市和世界许多地方，形成了由浙江商人掌控的全国性、全球性的市场网络。有的产品如日用小商品、轻纺产品、塑料等已经具备足够的影响全国甚至全球该类商品交易价格的能力。 　　二、浙江传统专业市场的不足 　　传统专业市场是有形市场，主要由地域传统优势、资本、人力集聚成的低技术、高耗能、劳动密集型的经济形态，容易被模仿和取代。面对以信息技术、物流网络为依托的连锁经营、电子商务等现代营销方式快速发展，浙江的传统专业市场也日益暴露出了深层次的问题，传统市场的生存发展面临着巨大的挑战。问题主要表现为：一是市场定位缺少个性，重复建设现象严重；如杭州市内诸多的家居市场和服装零售市场。二是多数市场规模小、档次低，素质总体不高；如很多市场经营的产品仍然走“以价取胜”策略，产品的质量控制和品牌意识不强，市场竞争力不强。三是市场功能尚不健全，经营环境仍不理想；浙江有很多市场的历史比较悠久，在基础设施和市场管理方面存在脏乱差的情况。四是浙江的先发性的体制优势趋于弱化，随着国内其他区域专业市场开发、建立和完善，尤其是融合了信息技术的连锁、仓储和大买场等新型零售业态和网络交易的出现和普及，传统市场增长后劲乏力。随着向阿里巴巴、化工网等B2B网上市场的出现直接冲击了传统的生产资料专业市场，淘宝、京东等网络零售平台的出现冲击了传统零售专业市场。 　　三、浙江专业市场电子商务化发展现状 　　1.浙江专业市场电子商务规模。随着电子商务应用的不断深入，浙江省的专业批发市场也积极引入电子商务方式，实现有形市场与无形市场的有效对接。一批专业市场，特别是一些标准化程度较高的专业市场，通过建立网站，实现市场与网站一体化经营，完善了电子商务交易流程和机制，初步实现网上交易。截至2011年，浙江省工商系统已登记网上市场名称100家，较2010年同期增加33家，实现交易总额955.5亿元，同比增长8%。网上市场对实体经济的贡献不断凸显，并呈现出两个显著特点，一是生产资料网上市场与实体市场紧密关联，生产资料网上市场由2010年同期的21家增加到27家；二是消费品网上市场发展迅猛，2011年全省新增消费品网上市场27家，总数达到71家，交易额达到199.3亿元，同比增长63.9%，占网上市场交易总额的比重，由2010年同