湖南车网2014年度形象推广方案.docVIP

文化传播学院传媒系 2014届毕业设计 湖南车网2014年度形象推广方案 专业名称 信息传播与策划 学生姓名 莫小娇，邱月员，马芳艳，汤苏美，王俏 所属班级 传播1131班 指导教师 罗颖 老师 长沙民政职业技术学院文化传播学院 二○一四年五月 目录 毕业设计内容摘要….….…………………………………………3 毕业设计选题报告….….…………………………………………4 毕业设计作品 ….….……………………………………………10 参考文献 ….….………………………………………………..21 毕业设计内容摘要 随着互联网行业的不断发展和汽车行业竞争的加剧，汽车门户网站进入了更加激烈的竞争环境。形象作为品牌的根基，越来越受到企业的重视，品牌形象的竞争也变得越来越激烈，汽车门户网站对网站品牌形象的推广成了企业竞争的一个重要环节。湖南凯盛世纪传媒有限公司全权运营湖南车网专业湖南汽车门户网站省内知名的专业汽车网络媒体湖南车网的品牌形象本次毕业设计作品“湖南车网2014年度形象推广方案”着力于改变湖南车网以往形象推广模式中的不足，并对湖南车网形象推广提出了我们的修改意见，对湖南车网的形象推广做了创新对策。深入分析了湖南车网的背景、湖南车网的基本情况、湖南车网的发展现状、湖南车网品牌形象状况等，同时分析了竞争对手的情况，总结了湖南车网的优劣势，根据对湖南车网市场情况的调研以及湖南车网的实际情况， 目录 项目背景说明………………………………………………………6 （一）项目来源..………………………………………………………6 （二）湖南车网基本情况与发展状况…………………………………………6 项目前期调研方案..………………………………………………7 （一）理论说明…………………………………………………………7 （二）前期调研安排.……………………………………………………………7 （附一）关于湖南车网市场情况的调查问卷………………………………8 （附二）调查提纲 ………..…………………………………………………………9 湖南车网2014年度形象推广方案可行性分析报告 一、项目背景说明： （一）项目来源： 湖南凯盛世纪传媒有限公司全权运营湖南车网专业湖南汽车门户网站，是他们本公司的自媒体资源，为了提高湖南车网的知名度，塑造湖南车网湖南第一门户网站的企业形象，我们为湖南车网策划了本次项目，并且本组成员邱月员在湖南凯盛世纪传媒有限公司进行过实习，对湖南车网有一定了解。 （二）湖南车网基本情况与发展状况： 组织的名称：湖南车网 性质：湖南车网依托都市车网，是都市车网的分站。 品牌形象定位：湖南第一汽车门户网站 口号：湖南车网，您身边的购车顾问。 经营业务：湖南车网致力于以用户导购为导向的精准传播平台，主要分选车、看车、购车、用车、品车五大频道以汽车导购为核心，针对不同用户，提供多种维度的汽车报价、评测、试驾、汽车团购、汽车论坛、二手车、汽车4S店等信息，引导用户售前售后的消费价值理念。 经营地域：湖南 目标消费群体：意向购车群体 规模：湖南车网是都市车网的分站之一，又是本地区独立的汽车网站。目前拥有211家合作4S店经销商，拥有丰富的汽车数据库和汽车报价信息。 发展历史与现状:湖南车网致力于以用户导购为导向的精准传播平台 （2）公共关系的特征：情感性、双向性、广泛性、整体性、长期性。 （3）公共关系调查方法：观察法、文献分析法、网络调查法、问卷法。 （4）公共关系活动即运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系,影响组织的公众舆论,塑造组织的良好形象,优化组织的运作环境的一系列公共关系工作。 （5）公共关系策划指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。 （二）前期调研安排： 调研整体策划思路：依照项目目标提炼项目主题，锁定主要受众和潜在受众，分析受众的需求，受众的媒体接触习惯，湖南车网网站优缺点和主要竞争对手的公关表现。 调查安排表 序号 调查对象 调查内容 调查方法 调查目的 调查人 1 项目主体组织 组织基本情况、传播现状 查阅公司文献 了解湖南车网的基本情况 邱月员 2 目标公众 公众基本构成情况，知晓情况与行为情况 问卷调查 了解目标受众群的基本构成和知晓情况 莫小娇 马芳艳 3 竞争环境 政策坏境、社会潮流与发展趋势、传播媒介条件、竞争对手情况 问卷调查、网络资料搜索 了解湖南车网的竞争对手的优缺点和政策 汤苏美 王俏 （附一） 关于湖南车网市场情况的调查问卷 尊敬的朋友，你好！我们是湖南车网的调研人