论商标在现代企业营销的作用.docVIP

湖南省娄底职业技术学院 学生毕业设计（论文） 题 目:论商标在现代企业营销的作用 系 部:财 经 贸 易 系_ ___ 专 业:市 场 营 销_订单班____ __ 学 号:201101070230____________ 姓 名:肖通财______ ___ 指导老师:阳 娟_ ____ __ _ 开题时间:2013年10月15日 _ 完成时间:2013年12月20日__ 娄底职业技术学院教务处印制 目 录 摘 要： 9 关键词： 9 一、商标的基本内涵 9 二、商标在企业营销中的作用 10 (一)商标是一种信息资源，具有传递信息的作用 10 (二)商标具有广告宣传促进销售的作用 11 (三)商标是企业信誉和商品质量的反映 11 (四)商标是企业的无形资产，具有财产价值的作用 12 (五)商标是企业进行市场竞争的有利武器 13 三、企业对商标的战略管理 13 (一)商标的设计和选用战略 14 1、商标必须具有显著性 14 2、商标要具有审美性 14 3、商标不得使用禁用标志 14 (二)商标的保护战略 14 1、及时注册或续展商标，寻求法律保护 15 2、多种商标并用，增强防御能力 15 3.及时进行国际注册，避免他国抢注 15 4、建立商标保护预警机制 16 四、商标的宣传战略 16 (一)实事求是 16 (二)主题明确 17 (三)节约成本 17 五、结束语 17 六、参考文献 七、致谢 论商标在现代企业营销中的作用 班级：11市场营销订单班?姓名：肖通财 指导老师：阳娟 摘 要：商标作为一种无形资产，能反映出企业的信誉与商品的质量，随着经济步伐的不断前进，企业之间市场竞争的重心也逐渐向商标的竞争进行转变。本文以商标作为切入点，着重阐述商标在现代企业营销与企业战略管理中的作用。 【关键词】企业营销；商标作用；战略管理 随着知识经济的发展，越来越多的企业己经意识到商标在企业营销中的重要作用，积极参与商标的注册和管理，使我国的商标注册中请量连续居世界第一。然而，近年来也有许多企业由于对商标的作用认识不清，或对商标没有引起足够的重视，忽视对商标的注册、使用和保护，在营销过程中因商标遭抢注、遭侵权而蒙受巨大的经济损失。还有一些企业由于对产品商标的广告宣传力度不够，而导致企业产品市场占有率下降，甚至被迫退出市场。面对经济全球化的不断发展以及日益激烈的市场竞争形势，现代企业只有高度重视商标在营销中的作用，实施商标的战略管理，才能在国内外的市场竞争中稳操胜券并发展壮人。? 一、商标的基本内涵 商标（TRADEMARK）是指商品或者服务的标记，就是使用在商品或者服务上的记号，即人们俗称的“牌子”，在商业活动中又称为“品牌”。在法律上，根据我国《商标法》第八条的规定，商标是指“任何能够将白然人、法人或者其它组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、二维标志和颜色织合，以及上述要素的组合”。我国《现代汉语词典》对商标的定义为“企业用来使白己的产品或服务与其他企业的产品或服务相区别的具有显著特征的标志。包括商业或服务业商标等。商标经注册后受法律保护。 对于商标的定义，不同的国家，不同的组织，不同的文献会有不同的解释，但概括起来他们的实质内涵是一致的。通常商标是指商品生产者或经营者为把自己生产或经营的商品与其它企业生产或经营的同类商品显著地区别开来，而使用在一定商品、商品包装和其它宣传品上的专用标记。商标因语境的不同有狭义和广义之分。狭义的商标主要是指商标的外在形态，即可视性部分，主要起视觉上的区别作用。广义的商标则不仅指商标的外在形态，更强调商标的内涵，即其所代表的综合竞争力，如其所代表的产品的高新技术含量、新颖性、功能、质量、工艺、材质、形状、颜色、包装、价格、是否适销对路、市场占有率、市场覆盖率、企业营销策略、企业文化、企业形象、企业信誉、售后服务等，以及该商标的使用时间、使用范围、广告范围、宣传强度、在消费者心日中的价值等等。 由此可见，商标不仅是商品的符号化的标志，随着经济的发展，由于其特殊作用己成为产品特性的综合体现，商标本身就代表了企业的信誉和产品质量，是企业的无形资产，具有一定价值。因此，现代企业必须象重视产品质量一样地重视商标的建立与管理，充分地认识到商标在企业营销中的作用。 二、商标在企业营销中的作用 （一）商标是一种信息资源，具有传递信息的作用 现代社会已是信息经济时代，不论是企业还是消费者，每时每刻都在接受新的信息。营销最根本的作用就是创造需求，它不仅是创造对某一类特定商品的需求，而且是为营销商所拥有的全部商品创造需求。现在世界上的商品琳琅满目，同一种类的商品