网络广告发展趋势探讨论文.doc

目??录 ??摘要................................................................7 ??关键词................................................................7 ??前言..................................................................7 ??一、网络广告概述..............................................7 ??（一）网络广告的概念...................................................7 ??（二）网络广告的分类...................................................8 ??（三）网络广告的特点...................................................8 ??二、目前我国网络广告的发展状况............................9 ??（一）网络广告的优势不断体现，效益日益明显.............................9 ??（二）网络广告将与营销全面结合...................................9 ??三、网络广告发展机会分析.......................................10 ??（一）网络广告市场发展迅速..........................................10 ??（二）电子商务推动网络广告发展........................................10 ??四、网络广告的发展新趋势.....................................10 ??（一）传统的网络广告已无法满足广告主需...............?................10 ??（二）效果营销广告发展迅速...........................................10 ??（三）富媒体类广告开始大幅拓展市场.....................................10 ??（四）移动互联网广告开始发力......................................11 ??（五）精准定向广告技术日益成熟.........................................11 ??（六）技术已成为决定网络广告市场份额的重要因素?.......................11 ??参考文献..........................................................11 网络广告发展趋势探讨 班级：11电子商务班??????学生：唐婷 指导老师：左国平 ?????????????????????? 摘要：随着Internet和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展，掌握并合理运用网络广告对于发展网络营销有着至关重要。本次论文根据国内外网络现状的分析制定出有建设性意见的策略从而提高网络广告的质量，并对网络广告的未来发展趋势进行研究。 关键词：网络广告，发展趋势 网络的发展使信息的传播更加的便捷、快速，也为营销提供了更多的思考和渠道，与网络营销密切相关的网络广告在我国迅速的发展，而在我国飞速的网络广告发展中出现了诸多问题并影响着新兴的网络广告行业的发展。在网络发展方面发达国家优于我国，其网络的普及程度和范围也比我国大且广，在硬件的信息的传递速度上，一些欧美国家更比我国的快，发展也比我国的早。所以其网络营销的发展趋于成熟，与网络营销的广告业较为专业和稳定，而我国由于经济的快速发展，网络日益融入生活当中网络成为广大特定网民不可缺少的部分，信息传播的速度也迫于提升信息的交流也日益频繁，尽管我国的网络营销的某些方面较为落后，但是其发展速度和其发展背景决定了其未来发展趋势。 一、网络广告概述? ????网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主品牌非行销部分预算当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%。传统媒体中，电视以60%排在第一，报纸9%，户外7%，杂志2%。但在十五年前，互联网的广告几乎是零，报纸广告投放占比23%，而今天已经发生了一个翻盘，将来随着网络在人们生活