房地产网络广告现状及对策研究论文.docVIP

学院 湖南交通职业技术学院 学号 201115360434 湖南交通职业技术学院 毕业设计（论文） 设计（论文）题目：房地产网络广告现状及对策研究 作 者 符帆 专 业 房地产经营与管理 班 级 房管1102班 成 绩 校内指导教师 舒菁英 2014 年 3 月 1 日 目录 摘要 3 Abstract 3 1.绪论 4 2.房地产网络广告理论 5 2.1房地产的定义和历程 5 2.2房地产网络广告的定义 6 2.3我国房地产网络广告的主要类型 7 3.房地产网络销售现状 7 4.房地产网络广告存在的问题 9 4.1夸大营销，舍本求末 9 4.2互联网产品同质化严重 9 4.3缺乏危机公关能力 10 4.4电子商务的专业素养不足 10 4.5存在不精准性 10 4.6业绩包装，粉饰太平 11 5.房地产网络广告问题的建议 12 5.1针对互联网产品同质化严重问题的建议 12 5.2针对电商的专业素养不足问题的建议 12 5.3针对夸大营销，舍本求末问题的建议 12 5.4针对缺乏危机公关能力问题的建议 12 5.5针对存在不精准性问题的建议 12 5.6针对业绩包装，粉饰太平问题的建议 13 5.7给房地产网络广告的建议 13 结论 15 参考文献 15 致谢 16 房地产网络广告现状及对策研究 摘要 近年来房地产的迅速崛起，为网络广告的发展拓宽了市场，而网络广告的兴起，又为房地产发展提供了空间。房地产、网络广告二合为一，相互依存的互动、互利的格局已经形成。本文在对具有代表性的房地产网站的广告传播形式进行广泛调研的基础上，运用传播学理论研究房地产网络广告的形式，现状，发展趋势，并针对房地产网络广告发展策略提出建设性意见。尽力为我国房地产和网络广告业的健康发展提供有益的策略。 关键字:房地产,互联网,广告, 房地产网络广告 Abstract In recent years, the rapid rise in real estate for the development of online advertising to broaden the market, and the rise of online advertising, but also provide space for the real estate development. Real estate, online advertising combined into one interdependent interaction and mutually beneficial pattern has been formed. Based on the advertising communication in the form of a representative of the real estate websites conducted extensive research on the study of real estate online advertising communication theory using the form, status, trends and put forward constructive ideas for real estate online advertising strategy. Endeavor to provide a useful strategy for the healthy development of Chinas real estate and online advertising industry. Keywords: Real estate, Internet, Advertisement, Network advertisement of the real estate 1.绪论 根据艾瑞市场咨询机构发布的2012年中国网络广告年度报告，2012年，全球网络广告规模达到885.7亿美元，年增长保持14％左右，发张态势良好。预期未来几年内，占比40％左右的电视广告波动不大，广播、报纸、杂志、户外广告的市场份额将由不同程度的下降，而网络广告一枝独秀，增势明显，2015年网络广告占比有望接近四分之一。 2012年，中国网络广告广告数量最集中的就是房地产行业，