数字媒体时代的媒介产业融合_产业经济学视角的分析_金永成.pdfVIP

新闻界 ISSN1007-2438 2010年第6期，2010年12月 PressCirclesISSN1007-2438 No.62010.Dec.2010. 媒介经济 数字媒体时代的媒介产业融合：产业经济学视角的分析 金永成 金晓春 （上海理工大学出版印刷与艺术设计院，上海200093；厦门大学新闻学院，厦门361005 ） 摘要在数字媒体时代，媒介融合改变了媒介产业的市场结构、市场行为和市场绩效。首先，媒介融合增加了市 场集中度，提高了媒介产品差异化程度。其次，媒介企业的并购和战略联盟行为增多。此外，它还增加了媒介的 经济价值和经济回报。 关键词数字化媒介产业 融合经济学分析 中图分类号G209 文献标识码A 近年来，各种新兴媒介的迅猛发展给传统媒体带来了强 一方面，媒介产业向社会提供精神文化产品，这些产品与普 烈的冲击。面对日渐式微之势，一些传统媒体纷纷另辟蹊 通商品一样，存在着生产、流通和消费等环节，存在市场供求 径，寻求数字化条件下的生存发展之道。例如，近几年国内 关系，并最终产生经济效益；另一方面，对社会公众而言，媒 一些传统传媒集团向全媒体集团的转型便被视为数字媒体 介产业供给的又是一种特殊产品和服务，具有公益性，一定 时代传媒发展的破局策略之一。在发达国家，类似的数字化 程度上表现为准公共品。 转型“实验”进行得更早，且不乏成功的案例，如澳大利亚的 “媒介融合”(Media Convergence)这一概念最早由美国 新闻集团(News Corporation)充分把握信息技术发展带来的 马萨诸塞州理工大学的传播学者普尔教授提出，其本意是指 机遇，以先进的战略思维和灵活应变的经营战术进行跨国、 各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。普尔（1983）在《自由 跨媒介并购，成为全球媒介融合的领跑者。2008 年，新闻集 的科技》一书中指出：“数码电子科技的发展是导致历来泾渭 团营业收入达330 亿美元，在世界500 强中列282 位。这些 分明的传播形态聚合的原因。谈话、戏剧、新闻和文本越来 传媒企业数字化转型的背后突显的是数字媒体时代媒介产 越多地使用电子进行传播，电子技术把所有的传播形态融入 业融合的强大冲击力，数字化技术的快速发展使各种媒体间 到一个大的体系中”，普尔在这里所说的实际上就是媒介融 的相互渗透与协同发展正在成为传播发展的重要趋势之 合。从技术发展史的角度看，电视、电话和收音机这些传递 一。媒介产业的鲜活实践催生了学术界对相关问题的理论 声音和图像的装置构成了媒体传输技术，计算机技术及其附 研究，在媒介产业融合的问题上，学术界有从信息技术融合 属装置构成了信息处理技术。过去，这两种技术是各自独 的角度来探讨的，也有借鉴发达国家媒介产业融合的经验来 立、相互之间有明确的界限，电视、收音机和电话用于传递信 分析中国媒介产业的未来发展趋势的，相关研究此处不再一 息，计算机用于管理和处理信息。现在，随着数字化技术的 一列举。本文拟在借鉴学界同行研究成果的基础上，尝试从 发展，尤其是计算机技术和网络技术广泛应用，这两种技术 哈佛学派产业组织理论的视角分析数字化条件下的媒介产 之间的界限正在迅速变得模糊起来，为数字化时代的媒介产 业融合，探讨媒介产业融合对媒介产业的市场结构、市场行 业融合提供了重要的技术支持。从本质上讲，媒介融合首先 为及市场绩效产生的影响。 是一种技术结合，是两种或两种以上的传播技术融合后形成 哈佛学派是西方产业经济学的主流学派之一，该学派以 的某种新传播技术，融合后形成的新媒介的功能大于原来各 实证研究为主要手段，构造了市场结构(Structure)——市场 种媒介功能的简单加总。 行为(Conduct)——市场绩效(Performance) 的分析框架，即 传统的媒介产业可以分为两大类，一类是印刷类媒介产 SCP 分析框架。其核心观点认为市场结构决定企业在市场 业，这就包括了报纸、期刊、图书等等；另一类是电子媒介产 中的行为，而企业行为决定了市场运行的经济绩效。为了获 业，包括广播、电视、电影等。随着数字化时代的到来，以互 得理想的市场绩效，政府应通过合理的产业组织政策来调整 联网等为载体的网络媒体，由于其生成和传播都以数字化技 和完善市场结构，进