从语汇因素解读影视海报的视觉传达设计.pdfVIP

艺术学苑 MOVI E Un !RATU脏 从 语 汇 因 素 解 旗 影 视 海 报 的 视 觉 传 达 设 计 ■赵志策( 石家庄经济学院艺术设计学院，河北石家庄052 165) [ 摘要] 为了满足人们对精神文化的追求，电影艺术诞生了， 同时出现的还有影视海报。影视海报与电影艺术 密不可分，影视海报是电影作 品宣传的途径，在帮助电影艺术发展的同时也促进着 自身的发展。影视海报是一种 图像符号，具有明显的符号特 征。本文将从符号学理论出发分析出影视海报的符号特 征；从语汇因素角度解读影 视海报的视觉传达设计，希望通过本文能为当前中国影视海报设计的发展提供合理的建议。 [ 关键词 】 语汇因素；影视海报；视觉传达设计 击力，身穿大红且布满如蜘蛛网条纹衣服的蜘蛛人成为海 一、影视海报的符号特征 报中的焦点，此 时他正爬在高楼大厦的玻璃 窗上，从他身 随着电影的诞生 ，影视海报也随之应运而生。如 《火 下看已如蚂蚁般细小的车辆可推出他爬的高度，由于衣服 车进站 》是世界上的第一部电影作 品，为了吸引更多 的观 造型的缘故观众看不到他 的面部表情，不知他此时要去干 众观看该部影片 ，导演卢米埃尔兄弟就为该影片制作 了电 什么、拥有怎样 的心情，从而抓住 了观众好奇的心理 ，吸 影海报 。影视海报是一种 图片符号信息，是平面设计范畴 引观众进入影院去观看的冲动。此 时，影视海报的瞬时性 的一种细化，其发展与 电影有着密切的联系。 功能就充分发挥 了出来。同时，再通过对色彩、光线 、构 ( 一) 浓缩性 图形式等因素的良好把握，使影视海报完成了商业宣传 影视海报的符号特征主要表现在将相互分离的符号元 手段。 素重新组合，使其构成具有丰富内涵的图像符号，传达影 ( 三) 象征性 视信息 。因影视海报有大小限制，这就要求它的符号信息 符号 ，是人类 因生活所 需而创造 的一种具有代表意义 要有高度的概括功能，具有浓缩性 ，以突出主要的意指信 的标识 ，象征着某种既定的习俗韵味，又 因国家、地域、 息。如 《加勒比海盗》的大幅海报 ，身着海盗式服装 的演 民族、文化的差异 ，符号的既定习俗所代表的内涵也各不 员形象 占据了海报上方的大半篇幅，海盗是一个贬义词， 相同，加之语言文化的差异性，使各国人们在理解符号所 一般人们对海盗的印象就是一群犯罪团伙，他们打劫掠夺、 蕴含的意义时存在着困难与差异。如冯小 刚 《甲方乙方》 无恶不作。但是 ，海报上演员的形象却颠覆 了一般的海盗 的影片海报，以红色为主色调 ，演员葛优 、刘蓓穿着 中国 形象，他们眼神深邃坚毅 ，完全推翻了人们对海盗之前原 传统的红色结婚礼服，显示出强烈 的喜庆气氛；但是红色 有的印象。海报下方是许多正燃烧着战火 的海盗船，吸引 在欧美地区象征着残暴、血腥与危 险，红色是不吉利 的颜 观众想进一步探 究的欲望 ，通过此海报将该影片的主题信 色，这种区别的原因就是 由不同国家或民族不同的习俗文 息简洁地概括出来，即带你去体验另一种海盗人生，充分 化决定 的，所以在设计过程中要充分考虑这一层面的影响 地展现出了影视海报的浓缩性功能。 因素。人类在创造符号的过程中赋予其意义 ，使其具有象 ( 二) 瞬时性 征性含义，这种 象征性功能经常被运用到艺术作品中，通 影视海报其实质