电视综艺娱乐节目的公益性趋势管窥.pdfVIP

影视传播 MOV哐 UTERATORE 电视综艺娱乐节目的公益性趋势管窥 一李东哲 陈 雷 (吉林大学，吉林 长春 130021) [摘 要] 近年来，一些具有公益性质的综艺娱乐节 目进入电视荧屏，并引发公众热议与共鸣。其中比较有代表 性的节 目包括央视综合频道的 《梦想合唱团》 《为你而战》、浙江卫视的 《中国梦想秀》、湖南卫视的 《天声一 队》等。这些节 目将公益理念融入娱乐形态之中，达到双赢的目的。电视综艺娱乐节 目公益性呼之欲出并 日渐成 为一种趋势，本文重点分析这种电视现象出现的背景和原因以及 “娱乐”与 “公益”牵手的必然性和重要意义。 [关键词] 电视综艺娱乐节 目；公益性；媒介属性；多元文化；受众 综艺娱乐节 目是电视荧屏上最为重要的一个节 目类型。 唱团》，截至2013年 2月已完整播出两季。节 目的具体形 它以娱乐大众为 目的，满足电视观众艺术审美和休闲娱乐 态是：8位明星回到各 自的家乡，寻找20位来 自各行各业 的心理需求。自2O世纪90年代以来，随着大众文化的繁 心怀公益梦想、热爱音乐的普通百姓，把这些人召集起来 荣，电视综艺娱乐节 目开始兴起，在这二十余年的发展历 组成一支城市梦想合唱团，每支合唱团对应一个公益慈善 程中，其节 目形态 、创作理念也在不断地发生着变化 ，先 项 目，通过比赛赢得不同额度的梦想基金，来实现他们的 后经历了综艺晚会、游戏娱乐 、益智博彩 、真人秀四个 比 家乡公益梦想。节 目在精彩的创意中彰显爱心与公益的力 较有代表性的发展阶段。一路走来，综艺娱乐节 目成为最 量 ，高扬了当代中国的主流价值。 受观众欢迎的电视节 目类型，也进一步成为各大电视媒体 另外 ，中央电视台综合频道在2013年初开播的 《为你 打造品牌影响力、提升核心竞争力的主要阵地。 而战》亦值得关注，节 目定位于 “以公益救助为 目的大型 “娱乐”观念在现代社会 自然深得人心，它为紧张、压 公益益智类栏 目”。节 目一改以往益智博彩类节 目参与者只 抑 、封闭的社会心态提供一个情感宣泄的出口。但往往过 关注 自己、为 自己赢得奖励的宗旨，为节 目赋予了 “助人、 犹不及，当电视娱乐节 目以颠覆传统、突破底线、道德出 利他”的公益理念。每期节 目将有一位爱心人士带着帮助 位来制造卖点、博取眼球，引发公众注意的时候，便陷入 别人摆脱困境、改变命运的目的而来，通过竞猜的方式来 了 “娱乐至死”的困境。如何让综艺娱乐节 目在发挥娱乐 赢取不同额度的资助基金，为身处困境的 “好人”提供公 功能的同时，弘扬主流文化精神，表达人道主义关怀，成 益救助。节 目充满了人间真情的美好互动，弘扬了社会主 为业界和学界共同关注的话题。 义道德观。 近年来 ，一些具有公益性质的综艺娱乐节 目进入电视 这些节 目跳脱出单纯的综艺节 目和公益节 目的形态和 荧屏 ，并引发公众热议与共鸣。其 中比较有代表性的节 目 理念，将 “娱乐”和 “公益”有机地融合在一起。以往的 包括中央电视台综合频道推出的 《梦想合唱团》 《为你而 综艺节 目常常是娱乐过度，缺乏思想，往往赢了收视 ，却 战》、浙江卫视的 《中国梦想秀》、湖南卫视 的 《天声一 少了内涵；而公益节 目常常是教化有余 ，趣味不足，往往 队》等，这些节 目在表现形态上各有不同，但无一例外地 赢了理念，却失了观众。而公益娱乐节 目的出现，可谓是 将 “公益”理念灌注其中，达到娱乐牵手公益，实现双赢 “娱乐”和 “公益”的双赢，大大提升了节 目的思想品味， 的目的。在不到两年的时间里，这样一批有代表性、有影 增加了媒体的美誉度和公信力，保证 了社会效益和经济效 响力的公益娱乐节 目出现，无疑值得关注。 益的双丰收。那么，公益娱乐节 目的集 中出现，是必然， 湖南卫视于2012年推出的 《天声一队》定位于大型直