视觉传达艺术在电影海报设计中的应用.pdfVIP

艺术学苑 M0VlEUTERATURE 视觉传达艺术在电影海报设计中的应用 ■郑 昊 张 彰 (广西职业技术学院，广西 南宁 530226) [摘 要] 电影海报体现出的主题比较生动形象，同时还包含了十分丰富的文化，并以其制作精 良的平面效果向 广大观众传递出电影的大量信息，从而充分反映电影的基本内容及其主题价值。本文站在设计的立场，衡量电影 海报设计是否成功的基本要素是：是否很好地整合了文字、图形 以及色彩等；是否通过图形以及版面传递出电影 的基本信息；是否能运用文字反映情节；是否通过光影以及色彩烘托画面效果；是否以其独具特色的视觉表现形 武彰显影片的艺术效果以及审美价值取向。 [关键词] 电影海报；设计；视觉传达；视觉要素 电影海报是随着电影的出现而出现的，并伴随电影产 场景的设计一方面大大提高了该 电影海报的吸引力，另一 业的高速发展而 日趋成熟 ，充分体现了视觉传达艺术的审 方面让观众瞬间就能明白电影的风格、类型。 美价值。在电影海报中，通过运用生动形象的主题表现方 2．抽象图形元素的运用 式、蕴涵的丰富文化 以及精美的平面效果，向广大观众传 所谓抽象图形元素，指的是在设计电影海报过程 中运 递出电影的大量信息 ，从而充分反映电影的大致内容及其 用十分抽象的图形元素将电影的主题内容传递出来 ，让观 主题价值。一幅优秀的电影海报能够给电影起到加分的效 众能够去细心领悟影片的核心内涵。比如，台湾导演侯孝 果，进一步增强电影的声势以及宣传力度 ，同时也是出色 贤的 《冬冬的假期》的电影海报通过五彩圆点的背景的运 运用视觉传达艺术的佳作。 用 ，将电影的欢乐气息体现得淋漓尽致，通过孩子们的嬉 戏场景的运用，让观众能够体会到孩子的天真无邪，简单 一 、 电影海报视觉效果 明了的画面却会让观者产生十分丰富的联想。 电影海报主要用于影片的市场宣传，能够让广大观众 (二)文字的应用 对影片有一个初步大致的印象。设计者必须通过电影海报 文字通常都包括了介绍影片的内容以及字体的设计两 呈现出一部影片的精华部分，从而吸引更多的观众的眼球 个部分。此处对于介绍电影 内容的文字就无需赘述，主要 并有兴趣去观看电影。所以，所设计的电影海报必须能有 是通过字体编排来传递电影 的有关信息。而字体设计指的 效调动观众观影的热情与兴趣。 是运用设计出来的具有十分强烈视觉冲击效果的文字凸显 电影海报的图形有效集合了文字、绘画以及各种符号 影片的特色，使得 电影的主题能够得到进一步升华。比如 的功能，将影片的故事情节、思想、理念等各种元素通过 香港导演徐克执导 《七剑》的电影海报当中，字体设计对 能够被社会大众视觉感知的方式体现出来 ，将那些非常抽 于这部电影发挥了十分重要的作用 ，电影的名字 “七剑” 象的影片信息传递给广大观众。电影海报必须包括十分鲜 用具有中国特色的书法 ，是该海报的一个亮点，从而将极 明的信息内容 ，从而产生丰富的联想来领悟海报所传递 出 富文化特色的汉字赋予影片的主题内涵，使得电影的主题 来的各种图形信息。设计人员通过进一步挖掘并创造出更 得到了有效传达 ，与影片的主题内容相辅相成、交相辉映。 加丰富的视觉语言，通过图形化语言反映电影的特色。从 文字的色彩能够充分体现电影的主题色调。比如，红 观众的角度来看 ，电影海报应该要让观