柳州市城市营销中的品牌定位.pdfVIP

． ． RegionalEconomyI~ 柳州市城市营销中的品牌定位 口钱大胜 【摘 要】根据柳州市自身的特色和资源情况，尤其是其优美的山水风光、迷人的民族风情、配套齐全的汽车工业，结合城市营 销与品牌理论，本文分析柳州市存在城市品牌定位过于分散的问题，提 出对柳州市进行城市品牌的重新整合与定位、 突出自身特色、提升柳州市城市知名度等对策建议，以期为决策者提供参考。 [关键词】城市营销；品牌；定位 【中图分类号】F290 【文献标识码]A [文章编号】1006—5024(2013)07—0137—04 【基金项 目]广西教育厅科研立项项 目“北部湾开发战略背景下的柳州市城市品牌营销策略研究”(批准号：200911LX171) 【作者简介]钱大胜，广西科技大学管理学院副教授，硕士，研究方向为人力资源开发与营销管理。(广西柳州545006) Abstract：Liuzhoucityhasmanyadvantagesofabundantresourcesanduniquecharacters，especiallynaturalscenerywithmountainsand rivers，attractivedifferentethniccustomsandfullyfurnishedautomobileindustry．However，theproblem ofLiuzhoumarketing isthathtecitybrandsalenotvery clear．Basedonthetheory ofcitybrnadandcitymarketing，thispapertriestointegrateand re—positionthebrandsof Liuzhoucityastorealizethepromotionofpopularityanddistinguishingfeaturesof Liuzhou，and providesomesolutionswithdecisionmakersforreference． Keywords：citymarketing；brand；positioning 一 座城市的营销 目标只有集中于有限的城市消费者 著民族经济和文化交流、融合的汇聚点，具有深厚的民 市场，才有可能在市场上形成竞争优势，更好地满足城市 族传统文化积淀。 消费者的需要。为此，城市经营者应根据城市自身的区位 柳州市总人 口350万人，是一个多民族聚居的地 特点、发展状况等，运用城市营销市场细分策略进行 目标 区，居民的民族构成达30余个。除汉族外，壮族、苗族、 市场的准确定位。 侗族、瑶族、回族、仫佬族等48个少数民族的人口达 180 余万人 ，占全市总人口数的52％以上。有2个少数民族 一 、 柳州市的城市特色与优势 自治县 ：三江侗族 自治县和融水苗族 自治县。另有少数 (一 )柳 州城 市概况 民族乡5个：三江侗族 自治县的同乐苗族乡、高基瑶族 柳州又称龙城，位于广西壮族 自治区中部，是中国 乡；融水苗族 自治县同练瑶族乡、滚贝侗族乡；柳城县仫 南方一座古老而美丽的城市，早在 5万年前就有 “柳江 佬族乡。壮族主要分布在柳江、柳城、融安、鹿寨等县和 人”生活在这里，从建城至今已有2100多年的历史。柳 城区；苗族、侗族和瑶族主要分布在融水、三江两县；仫 州属典型的喀斯特地貌，具有 良好的人文历史景观和丰 佬族主要分布在城区和柳江、柳城县；回族主要分布在 富的旅游资源，是国家甲级旅游城市和历史文化名城 ， 城区和鹿寨县。 广西最大的工业基地和经济中心。柳州市现辖4区6 (二)极具魅力的民族工业 县，总面积 18618平方公里，其中市区面积650多平方