“走出去”选题策划的思考与实践.pdfVIP

2013年第6期 cbfx001@163．CO1TI 走‘‘出去选题策划的思考与实践 ●朱 昌爱 摘要：随着中国的经济发展、国力的增强和海外影响的扩大，中国图书和文化 “走出去”也面t1缶前所未 有的机遇 。对此 ，中国出版人应加强 “走 出去”选题策划 ，加强对西方读者心理的了解 ，提高文化传播的针 对性、有效性 、可读性和感染力，加快推动 中华文化向世界传播和融合 ，增强中华文化的吸引力。 关键词 ：走 出去 选题 策划 中大量引用 国内外名人及媒体 ．特别是西方学术界 5 l一、 惫 去’ 特点 和媒体的观点、评论 ，使该书具有客观、平衡的风 1．时代 内容 格 ．既为国内读者开拓 了视野 ．也贴近了国外读者 随着中国经济的快速发展 以及 中国国际影响力 的阅读 习惯和兴趣 该书 白2011年 3月 出版 以来。 的不断扩大 ．中国在 国际社会 的话语权不断增强 ， 已销售 37万册 ．电子 图书月点击 15万次．英文版 国际社会越来越关注中国．特别是近 3O年来 中国经 上市不到一个月就销售一空 济持续 以8％以上的速度发展，要解读拥有 13亿人 2．中国元素 口的大 国．这是用任何数学模式都难 以做到的。当 随着中国国际影响力的不断增强 ．中国各类文 代中国到底是什么．这是 中外文化交流 中国际社会 化和产品不断向世界传播与出1：3 而传播什么样的 最为关注 的话题 图书作为文化 “走 出去”的重要 文化 ．出口什么样 的产品 这是加快中华文化与世 载体和传播渠道 ．一定要贴近时代 、贴近读者、贴 界融合的关键点 文化不能狭义地看 ，美 国人靠 近市场 ．明确读者需求 。有针对性地策划 国外读者 “可 口可乐、麦 当劳 、米老 鼠”，赚全世界人 的钱 ， 感兴趣的内容和话题 ．用 国际市场可以接受 的方式 靠的不是产品．而是文化 目前我国文化 “走出去” 在很大程度上靠 的还是制造 ．而不是文化 ．必须加 强原创 ．拿出真正体现中国文化元素又被 国际市场 认可的文化精 品。事实上 ，中国很多经典文化元素 ， 比如武术、杂技、戏 曲、书法、绘画等在欧美市场 都相当受欢迎 ．关键是怎么通过文化产品形式体现 中国元素精华 ．体现中国核心精神和主流价值观。 近年来不少 国外影片也纷纷把 中国元素作为创 作的重要组成部分 举一个典型的例子 《功夫熊 猫》．功夫是中国国粹，熊猫是中国国宝，两大中国 文化重量级元素汇集的电影成功拿下了中国票房 的 。 栏 目主持：郭 易 cbfxyjgy@I63COITI 半壁江 山 好莱坞通过 自己的文化表达方式把中国 图书产品走出去．尤其表现在选题策划阶段 ，