双渠道供应链服务溢出下的协调策略.pdfVIP

第 37卷 第7期 合 肥 工 业 大 学 学报 (自然科学版) Vo1．37No．7 2014年 7月 JOURNAIOFHEFEIUNIVERSITYOFTECHNOLOGY Ju1．2014 Doi：10．3969／j．issn．1003—5060．2014．07．023 双渠道供应链服务溢出下的协调策略 刘 芹， 何彬斌 ， 吕郑超 ， 马 媛 (上海理工大学 管理学院，上海 200093) 摘 要 ：文章基于Stackelberg主从对策模型，在零售商具有存在溢出效应服务投人的情况下，考虑了供应商 和零售商的博弈过程 ，分别研究了传统单渠道和双渠道供应链的运作，并设计了收益共享合约使供应链达到 协调；最后通过算例进行了分析验证和说明。结果表明：制造商是否开设直销渠道与零售商的服务溢出效应 有关；供应链得以协调的条件是零售商应该支付给制造商一定的收益共享支付比例；供应链双方实现 Pareto 改进的条件是制造商付给零售商固定支付费用。 关键词：双渠道供应链；服务溢出；协调策略 中图分类号：F274 文献标识码 ：A 文章编号：1003—5060(2014)07—0877—06 Coordinationstrategyinadual—channelsupply chainwithservicespillovereffect LIU Qin， HEBin-bin， 1／3Zheng—chao， MA Yuan (SchoolofManagement，UniversityofShanghaiforSc ienceandTechnology，Shanghai200093，China) Abstract：BasedontheStackelbergmaster-slavegamemodel，thegameprocessofthesuppliersandre— tailersundertheconditionofservicespillovereffectisconsidered．Thetraditionalsinglechanneland thedual—channelsupplychainsareinvestigatedrespectively，and arevenuesharing contractisde— signedtocoordinatethesupplychain．Theresultsshow thatwhetherthemanufacturerwillsetupthe directchannelornotdependsontheservicespillovereffectoftheretailer．Therevenuesharingpay— meritproportionwhichretailerspayformanufacturerswhenthesupplychainreachestheoptimalprof— itintegrationisworkedout．Thenthefixedvaluescopeofpaycostwhichmanufacturerspayforre— tailerstosatisfybothsidesofsupplychain toachieveParetoimprovementisalsofoundout．Finally， theresearchconclusionisverifiedthroughtheexampleanalysis． Keywords：dual—channelsupplychain；servicespillover；coordinationstrategy 随着网络经济的兴起和通讯技术的快速发 易额达 6．25万亿元，同比增长 27 ；网络零售交 展，制造商的供应链模式发生了改变，目前，制造 易规模达 1．32万亿元，同比增长 64．7 。电子 商不仅可以通过传统的零售渠道进行销售，还可 商务服务企业直接从业人员超过 200万人，