第3组-市场营销作业之四.docVIP

市场营销作业之四 可控降解塑料产品营销策划方案 清华大学深圳研究生院MBA2001班第3组 完成人：梁敬平、何毅研、刘立东、汪亚莉 江涛、黄火尧、卢小炀 目 录 第一章 前言 1 第二章 产品介绍及市场远景 2 第三章 市场定位分析 4 第四章 价格定位 6 第五章 渠道建设 7 第六章 促销方案 9 第七章 海外市场开拓 11 第八章 结束语 12 第一章 前言 塑料作为一种“万能材料”， 由于其优越的性能及便宜的生产成本，广泛应用于人类社会的工农业生产和日常生活，然而，塑料行业目前正面临资源和环境的严重挑战：一是塑料的原料来自于不可再生的石油资源，二是现行塑料在自然环境中很难分解，给人类赖以生存的自然环境造成了致命污染。人们正试图找到既成本低廉、安全可靠又能降解的塑料替代品，随着国家有关环保法规的出台及各地方政府“禁白令”的逐步实施，这个任务日益迫切。 本文介绍的可控降解塑料产品，是利用玉米淀粉或其它天然高分子材料及助剂塑化合成制成母料，再与塑料共混制成的各类成品。该类产品具备在自然环境中自行完全降解的功能，它运用生物化学技术为塑料垃圾的处理提供了一条全新的、符合生态循环规律的、低成本的环保方式。本文根据塑料产品的技术特点，结合茂达环境生化产业集团有限公司的具体情况，对可控降解塑料产品的营销方案进行了详细的研究，运用营销思想识别该企业所面对的机遇和挑战，试图从中选择