价格促销频率对品牌资产的影响研究.pdfVIP

价格 提箱 狈 率对 品 牌 资产 的 形 响 研 究 效 击 价格促销频 率对 品牌 资产 的影 响研 究 江 明华 董伟 民 一 》 究 问 务 和 , 、 公 司 形 象和 原产 国 , 以及 研 题 , 。 , 激烈 市场 竞争 的结 果 , 使越来越 多 的我 国企业 意 识 到 促 销 活 动 对 品牌 资产 也有 很 大影 响 但 是 。 , 品牌 不仅 是 企业 市场 竟 争 最重要 的武器之一 , 而且 还 是 他们 基本上 都未 阐 明这 些 营销 变 量影 响 品牌 资产 的途径 企业 最 宝 贵 的 资产 。 但是 , 由于 品 牌 塑造 的难度 和 长期 性 , 指 出 品牌资 产 既为顾客也为 公 司 创 以 迫 于短 目 和 或 销 力 , 、 至 造 值 为顾客创造 的价值会增 强公 司 的价值 品 及 期 标 售 压