中国移动多媒体广播：看起来很美，发展起来很难.pdfVIP

中国移动多媒体广播●■ 看起来很美，发展起来很难 如 果 说 2007年 的移 动 电视 定1生。 关 重 要 。 标准 之争还是扑朔迷离的话 ，那么 — — 政策瓶颈 另外 ，入网证 的问题使得品牌 2008年广 电的一系列动作 ，已经 政策瓶颈 ，也就是入 网证 的问 手机制造 商对 CMMB更 多地持 将笼罩在 移动 电视标准上 的那 层 题 。虽然 TD—SCDMA+CMMB 的 有一种观望态度。并且 ，由于 品牌 面纱揭开 了。在 广 电的大 力推 动 入网证在 2008年 已经 发 了下来 ， 手机制造商研 发时间非常长 (通常 下 ， 中 国 移 动 多 媒 体 广 播 但是 如 果 只 是 依 托 TD—SCDMA 在 12个 月 到 18个 月 )，如 果 (CMMB)取 得 了一 系列 突破性 发 这一载体 ，CMMB在 手 机上 的发 CMMB不 能在两年 内取得足够的 展 ，将其他 的竞争对 手远 远地抛 展将会 非常有 限。如 果要达 到广 用户 数和证 明其拥有 足够大 的市 在 了身后 。CMMB成 功地 抓住 了 电确 立 的 2009年 拥 有 1000万 场潜力 ，将 很难促使品牌手机制造 奥运会 带来的发展契机 ，产业链 用 户的 目标 ，那 么 2009年广 电需 商推 出带有 CMMB功 能 的手机 ， 得到 了完善和发展 ，而广 电更是 要发展 至 少 600万 的手机 用 户 ， 从而将使 CMMB远离大量 的品 雄 心 勃 勃 地 要 在 两 年 内发 展 而这 个 数 字只是 靠 TD—SCDMA 牌手机使用者。 5000万用 户 。然而 ，CMMB的进 和逐渐萎缩 的山寨机市场是远远 — — 网络瓶颈 一 步发展却 受困于政策、网络和品 不够 的。 CMMB是一个天地一体的 网 牌等各种 因素 ，是否能将看起来很 从 目前来 看 ，CDMA+CMMB 络覆盖系统 。然而 ，目前 由于直播 美 的 CMMB进一步发展 和 ；士『大 ， 获得入 网许可的希望比较大 ，而这 卫星 的推迟发射 ，其覆盖主要 由地 仍需要 除广 电以外产业链 各 个环 张牌 照将对 CMMB在未来两年 面 发射 器来 实现 。CMMB的地 面 节的积极努力。由于 CMMB本身 的用 户发 展起 到决 定 性 的作 用 。 建网虽然具有速度快、成本低 的特 受限于政策 、网络 以及运营三大瓶 而 要 实现 用 户 的大 规模 迅 速 发 点 ，但是其覆盖地域主要集 中在城 颈 ，因此其前进道路上充满 了不确 展 ，获得 GSM+CMMB牌 照则至 市 ，而广大的城郊和农村用户还是 中国新通信 34 cHlNANEWTELEcoMMuNlCATIoNs 要靠直 播卫星 实现覆盖 。可 以 深层次室 内覆盖 ，才能在移动 CMMB在 国 内的品牌 效应 和 说 ，如果卫星上 不 了天 ，那 么 运营商基于蜂 窝移动通信 网推 用户接受度至关重要。 CMMB的广覆 盖就很 难实现 ， 出成 熟 的在 线视 频 业务 之 前 ， 4．寻找一个合适的商业模 城 郊和 农村 市场就 很 难开 辟 ， 牢 牢地 把 握 住 属 于 自己的观 式 ：目前世界上并 没有一个非 而城郊和农村市场 正是 目前 国 众。 常成功 的商业化 运作手机 电视 内移动市场 的主要亮点所在。 — — 运营瓶颈 的模 式 ，中广移动 能否在 与 电 除了广 覆盖 问题 需要解决 广 电业 ，从体 制上来说 ，与 信 的博弈中寻找共赢的