优谈宝宝社会化营销案例-橘思广告课件.pptVIP

目前网络EPR的考核标准 网络EPR工作的主要目标是打造、维护品牌与产品的互联网口碑，是培养客户产生有购买意向的意识，而非拉动客户直接产生购买行动。 多数以KPI作为考核标准，比如微博的转发、评论数量，IP量，PV量等等，暂且不说由于各种并不科学合理的KPI设置导致的错误执行手段，单单以这种标准来衡量EPR工作本身就不能说是绝对合理的，甚至不少网络公关公司为达到或者超额完成KPI的数据，造成华而不实的虚假现象。 口碑与电商销售的全新模式 除了运用传统的品牌口碑推广，包括体验式营销，利用达人妈妈意见领袖的权威，以亲身体验产品的方式，以及充分利用社区的分享和互动，通过强有冲击力的产品曝光图，刺激消费者的视觉感官，激发了消费者的购买欲望，在推出九阳美粥煲首发的购买通道，引导购物群体决策式的消费。 九阳与优谈宝宝社区本次强强联手，改变了以往单一告知宣传的模式，并开创行业先河，捆绑电商平台，包括旗下的袋鼠商城，以及导入天猫聚划算，促成订单销量，以三天销售51台九阳美粥煲，占品牌推广电商渠道7%，开创了国内育儿社区电商合作的全新模式。 未来发展 2013年优谈宝宝社区营销未来 相比其他垂直社区网站，母婴类社区网站如优谈宝宝拥有更为精准的育婴妈妈用户，且同时覆盖了妈妈与宝宝两类群体的需求。 处于育婴期的妈妈们大部分是全职妈妈状态，拥有足够的时间停留在社区网站上与其他妈妈交流育婴心得，用户黏性极高。 育婴期的妈妈与成长期的宝宝属于“精致消费”群体，他们更能承受高价而追求购物的品质与安全。 优谈宝宝社区营销未来 优谈宝宝社区营销未来 让品牌广告与用户更匹配 品牌信息 展示广告 展示广告 优谈宝宝社区营销未来 为品牌投放精准定向 在搜索框进行搜索，搜索结果出现一个“置顶”的广告内容 优谈宝宝社区营销未来 为品牌投放精准定向 在侧边栏购买广告位，向相关用户推广该品牌/产品 优谈宝宝社区营销未来 建立商铺与用户CRM营销路径 通过获取用户所在地信息，可以策划主题活动至线下消费 优谈宝宝社区营销未来 移动互联网，即时即刻解答问题 母婴助手的应用 ，为孕妈妈提供从怀孕到育儿的专业知识，并通过与育儿社区联动，不仅有孕妈妈与专家的互动通道，还提供了妈妈的互动平台，实用性高。 优谈宝宝社区资源 首页焦点图 妈妈帮置顶帖 官方微博官方微信 APP焦点图和置顶帖 专家推荐 达人试用报告 袋鼠商城 其他优谈宝宝社区自拥有的百大育婴QQ群 、海量论坛、百度联盟资源等 谢谢 上 海 橘 思 广 告 有 限 公 司 ADD:上海市黄浦区瞿溪路691号608-609室 TEL：021 FAX：021EMAIL：public@ * * 优谈宝宝社区营销案例 By Juice 2013.07.12 优谈宝宝社区优势一 经过2012年，历时三年，注册用户激增至800多万； 用户资源广而专，地域横跨全国各省，集中在北京、上海、广州一线城市为主； 以80、90年妈妈团体为社区主力军，占总用户86%，其中多数为备孕状态，可见年轻妈妈在产前通过专业咨询、育儿达人经验进行知识普及和交流成为主流。 优谈宝宝社区优势二 活跃的社区氛围 平均每日在线用户超过55万；移动端在线用户占比高达80%，iphone用户：Android用户=5:1 日均新帖量超过50,000篇； 用户主要活跃在“妈妈帮”和“查宝典”两个版块，主要交流话题以宝宝如何成长、育儿经验交流、儿童相关购物、甚至于婆媳关系讨论为主。 高用户粘度 优谈宝宝社区为妈妈们提供交流育儿心得、更为贴近用户需求的本地化信息以及生活消费类信息，使得用户粘度超过25% 。 优谈宝宝社区优势三 从家庭月收入情况来看，5000-8000元占59%，也符合0-30岁的年轻家庭为主要用户群体的状况；其次是8000-15000元的家庭月收入，占26%；家庭月收入15000元以上的占15%，用户的购买能力比较强。 优谈宝宝社区营销案例 九阳美粥煲首发 战略合作意义 九阳目前在饮食家电领域位居前列，尤其是九阳豆浆机，在全国拥有非常高的知名度。此次九阳开创行业之先河的九阳美粥煲，拥有各种技术创新，势要抢占行业先机。 随着网民数量的激增和以年轻父母为核心用户的母婴频道的成熟，九阳公司发现互联网是一条能跟目标消费群体更直接、更有效沟通的渠道。优谈宝宝作为国内首家，也是唯一由妈妈企业家打造的母婴社区平台！最懂妈妈和宝宝的育婴小管家，更是由优谈网携数万名孕育和医护专家，投资数千万为中国父母和孩子精心打造的新一代母婴社区，与九阳本次推广的新品-美粥煲的目标群体非常契合。 基于对优谈宝宝社区的认可，九阳主动与优谈宝宝合作，将优谈宝宝社区选定为全球美粥煲首发的平台，可见作为行业领头羊的九阳对优谈宝宝用户的认