公益广告发展现状调查及未来发展之思考.pdfVIP

} 公 共 管 。理 i l嚣 垦蓼 璺 【 公益广告发展现状调查及未来发展之思考 巢桂芳 (常州轻工职业技术学院，江苏常州213164) 【摘 要】 随着我国社会主义改革开放的不断深入，当前社会发展正处在转型时期，在经济发展取得了巨大成就的 同时，新的社会矛盾开始叠现，人与 自然、人与人 、人与社会等方面予盾呈现出错综复杂局面，并开始影响社会的稳定发 展，中央以科学发展观为指导，提出构建社会主义和谐社会的重要战略决策，而推进公益广告事业发展，利用公益广告的 特殊社会功能，是促进社会主义和谐社会建设的重要工具。但依据调查我国公益广告发展状况与构建和谐社会发展的要 求不协调，认真分析成因，从政策导向、管理机构和运行机制等方面进行系统探究，研究对策，更好地发挥 厶，＼益广告对社会 主义和谐社会建设的推动作用 。 【关 键词 】公益广告；社会文明；宣传教育；运行机制 【中图分类号】F713．8 文【献标识码】A 【文章编号】1004—2768(2009)22—0245—02 公益广告作为社会传媒文化中的一个重要形态，所担负的 绝大：多数认为公益广告 ，尤其是创意好的，创导社会文明风尚 是利用传媒为社会公众服务的公益观念，引导符合公共道德的 的公益广告能对人们的精神境界乃至文明行为起到积极地引 正确态度，规范社会行为，法纪，推动全社会精神文明活动的顺 导作用 。 利开展之职责 ，调查显示，当前我国的公益广告发展情况滞后 对当前我国公益广告发展的期望。首先，在主要的传播场 于构建社会和谐发展需要 ，公益广告的功能未能得到有效发 所如 、电视 、网络 、报刊 、户外公共场所、交通要道等增加公益广 挥。造成这种情况的成因如何?解决这一问题的思路和对策如 告宣传力度。其次，鼓励支持有创意的、贴近民众生活 、喜闻乐 何?本文依据社会调查，将对以上问题将作初步的探究。 见 、形象生动的公益广告作品，并不断推陈出新。再次，对公益 一 、 设计公益广告调查的涉及内容及重要数据分析 广告步l及的主题，主张宣传保护环境的占79％，宣传社会公德 、 2009年六七月间，我们对常州地区老 、中、青j个层面共 人文素养的占85％，爱国主义教育的占42％，法制宣传和打击 140人进行了关于公益广告发展情况进行问卷调查 ，其中21 犯罪的 占55％，励志成长的 占44％。表 明了公众期待公益广告 岁 ～30岁 占47％，30岁 ～50岁 占20％，50岁以上 占33％，年龄 传播的主题应围绕社会文明、社会和谐 、社会进步等方面创作 层面覆盖面广，比例适 中，基本能反映不同年龄段对公益广告 好的作品，并得到高效率的传播，以更好地对社会和谐发展起 的意见和态度，文化层次是高中以下 15％(主要是年龄在 60岁 到社会教育和导向功能，更好地服务社会。 以上者)，专科65％，本科 10％，研究生 10％，后i个层面合计 以上这些调查数据普遍反映了人们对公益广告的舆论导 占85％，即调查对象教育程度 比较高的占绝大部分。此次调查 向作用的认同，同时也反映了人们对当前公益广告发展与社会 问卷就实质性 内容大致分四个部分展开 ： 发展需要不协调、不适应的诉求 ，急切期待我国公益广告事业 1．公益广告的必要性和关注度。调查结果显示，选择很有 积极健康发展，有效促进社会文明和谐发展。 必要的 占84％，反映了公众对发展公益广告强力愿望，对公益 二、剖析公益广告调查 中折射 出的几个重要问题 广告的关注度选择仔细看其 内容和一般留意公益广告 内容 占 1．公益广告发展现状与我 国社会主义经济及社会发展要求 83％，从公益广告传播必要性 、对公益广告的关注度 的调查结 不适应。首先 ，从公益广告的数量和质量来看 ，人们一致认为数 果来看，公众对发展公益广告事业有着惊人的一致意见，反映 量太少、质量较差、影响不深，未能发挥公益广告应有