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金融危机背景下我国玩具行业的发展路径 王 娟 (I南京大学 商学院，江苏 南京 210003；2．南京邮电大学 经济与管理学院，江苏 南京 210046) 【摘 要】 金融危机对我国玩具行业带来了巨大的挑战，同时也带来了发展的机遇。我国玩具行业应采取文化先行 战略，加强文化创新和科技创新，推动玩具行业突破发展瓶颈，增强抵御危机的能力，从而振兴我国玩具业的发展。 【关键 词】 金融危机；玩具行业；发展路径 【中图分类号】F426．8 【文献标识码】A 【文章编号】1004—2768(2009)22—0194—02 2008年，金融危机席卷全球 ，我国玩具出口企业遭遇了严 (三)继续大力实施 “走出去”战略。中国制造的玩具产品在 峻的考验。据我国海关统计，2008年我国共出口玩具价值 863 世界市场上的份额，引进高新技术设计人才和研发人员 亿美元，同比增长 1．8％，增速回落 18．5个百分点。其中，年内5 尽管 目前我国产品的I叶I门出现明显的萎缩，这在全球性金 个月份出现负增长。2008年，我国有玩具出口记录的企业数量 融危机下确实无可避免。但我们也要看到其中的机遇，如我们 由2007年的8610家减少至4388家，数量下降了49％。还有 的尉际贸易话语权和规则制定权会得到提高。而且，我们还要 大批企业由于禁受不住经济寒流而破产或濒临破产。然而，在 看到，目前外贸出口的闻难有的是暂时的，因为，中围产品有两 艰难的度过了2008年的寒冬后，2009年 ，我国玩具出口面临 个特点：一是生活必需品比较多，二是价廉物美。对于具备这两 的困难仍在继续：全球金融危机局势并无好转，政策性障碍却 种特征的产品，由于一方面它的消费需求是刚性的，尽管受金 在加大。印度商工部外贸总局颁布的临时禁止进 口中国玩具的 融危机的影响，西方国家的消费者眼前的需求大规模下降了， 禁令，欧盟 《新玩具安全指令》和美国 《消费品安全改进法》相继 但可以说那些生活必需品的 口困难只是暂时的，物美价廉的 推出，使玩具出口更加雪上加霜。 中国产品的优势就会被放大，就会更容易受危机影响较重的欧 一 、 金融危机下玩具行业的机遇 美市场的青睐。而且，中国是在这场金融危机中受冲击相对较 这场国际金融危机，机遇与挑战并存，处理得好，一定是机 小的经济体，并且因为中国的巨额外汇储备，应对危机的能力 遇大于挑战，我们面对着前所未有的挑战，同时，我们也有前所 会增强不少，并有望与美国率先引领世界走H{经济困境。这样， 未有的机遇。 就相对来说，会更有利于中国企业去引进围外的高新技术设计 (一)借助危机转变商业模式，为中国经济结构转型注入了 人才和研发人员。 动力和压力 (四)频签货币互换协议，人民币国际化迈出关键一步，有 走 自主品牌 (OBM)之路对于中国玩具产业是必经之路，而 助于中国外贸企业进一步开拓新兴国家市场 且，这样的道理，中国公司都清楚，只不过对大部分公司来说， 3月29日，中国央行和阿根廷中央银行签署了700亿元等 他们习惯了靠代加工赚钱，这些年这样的商业模式运行的也还 值人民币的货币互换框架协议 ，这是迄今中国和拉美国家历史 算顺利，而研发和销售，对他们有难度，也缺乏改革的动力和压 上最大规模的金融交易。至此，自去年 12月以来，中国央行已 力，而有一天，美国公司把生产制造环节设于比中国成本更低 与中国香港地 区、韩国、马来西亚、印度尼西亚 、白俄罗斯、阿根 的其他地方如越南，中国公司是没有任何话语权的，因此，从这 廷等 6个国家和地区的央行及货币当局签署了货币互换协议， 个角度上说，金融危机是一件好事，可以让我们的玩具企业进 总额达到6500亿冗人民币，约合我国外汇储备总额的5％。 行有利 的选择。 这样，除