神华煤品牌策略选择之我见.pdfVIP

EnterpriseDevelopment企业发展 神华煤品牌策略选择之我见 高 超 (中国神华煤炭销售 中心，北京 100011) 摘要 ：品牌战略是现代企业市场营销的核心，是企业总体战略的重要组成部分 。作为世界 最大的煤炭生产及销售商，神华煤炭板块的品牌策略选择应 围绕品牌意识 日常化、品牌定位差 异化、品牌营销知识化、品牌传播现代化及品牌管理 国际化展开。 关键词 ：品牌 ；煤炭；现代企业 中图分类号：F407．21文献标识码 ：B文章编号：1003—2355(2009)12—0033—03 doi：10．3969／j．issn．1003—2355．2009．12．007 Abstract：Brandisthecoreofmodernmarketingandimportantpartofthewholeenterprisesalesstrategy． Asthebiggestproductandsalesmerchant，Shenhuashouldtakeausual，diversification，professional，modern— izationandinternationalideaasitsbrandstrategy． Keywords：Brand；Coal；Modernenterprise 在新经济时代 的战场上，品牌 的力量 日益强 牌，应成为其保持战略领先性 的关键。 大。强势品牌意味着市场地位和利润，企业的营销 将 品牌意识贯彻到神华的 日常工作 中，可以 在一定程度上就是品牌的战争。打好 “品牌”这张 通过 以下三个方式： 牌，是现代企业在市场博弈中取胜的锐利武器之 (1)将品牌战略纳入到神华整体战略计划中 一 。 企业品牌建设是一种经营之道，需要有科学的 去。企业为生存及发展而制定长期总战略时，会采 经营管理理念和娴熟 的运作技巧，涉及企业经营 取一系列重大步骤，包括规定企业使命，确定企业 管理 的所有重大战略，诸如产 品质量、售后服务、 目标，安排业务组合，制定新业务计划等。神华作 技术开发、文化建设、广告宣传、公共关系等各个 为全球最大 的煤炭生产及经销商，为 了实现全球 方面，进而融入到企业 的整体发展规划 中。 战略 目标，实现资本扩张，在制定整体发展战略 品牌战略是现代企业市场营销的核心，是企业 时，必定要将 由一揽子品牌策略构成的品牌战略 总体战略的重要组成部分，而品牌策略是协助企业 纳入其 中，并将其作为重要的一环 。 实现其品牌战略意图的具体战术、方法和手段。品 (2)在选择市场定位的基础上制定具体的品牌 牌战略的成功运用，可以促进企业产 品销售、实现 发展策略。实施 品牌战略的目标之一是赢得市场， 规模经济效益、保证企业不断壮大和持续发展。 市场比工厂更重要。要想赢得市场，必须先了解市 现代企业 的品牌战略理念， 已逐渐从产品品 场，必须对 自己的产品制定明确清晰的市场定位， 牌向企业品牌拓展、过渡。神华的品牌战略，是一 并根据这一定位，制定相应的品牌发展策略。 项系统大工程，涉及矿、路、电、港、航各个业务 (3)将品牌建设纳入企业文化建设中，使每一 板块，是神华总体发展战略的重要组成部分。在此 名员工 自觉维护神华品牌。企业文化是企业在其长 仅立足于神华煤炭销售这一业务单元，就神华煤 期经营过程 中，在总结经验教训的基础上，由企业 的品牌策略之选择谈些粗浅的见解 。 群体所认可的特有的共同信仰、价值观念、行为规 1 品牌意识的 日常化策略