报纸视觉化传达的趋势及手段——从文字阅读到视觉传达.pdfVIP

当代视觉艺术研究 新视觉艺术 报纸视觉化传达的趋势及手段 一 一 从文字 阅读到视觉传达 刘 翔 (东南大学 艺术学院，江苏 南京 210000) [摘 要]报纸是当今社会必不可少的读物之一，中国的报纸 自西汉 《邸报》诞生，近代报纸开端始于2o世纪初 当代 的报纸 ，在电脑编辑、数字传输 、胶版 印刷等技术的推动下发生 了革命性的变化 ，版面焕然一新。在媒体格局大变革 的时代，报纸要充分重视读者对视觉化信息的需求，l；t视觉化 的方式传达信息，做优报纸 的视觉传达设计 ，才能使读 者愿读 、想读 、悦读，使报纸充满活力的不断向前发展 。 [关键词]报纸；传达；手段 中国的报纸 自西汉 邸报 诞生起，其表现形式和媒 新媒体传达信息时 “看”的丰富性，使得人们已经渐渐 体特征互相依存、互动呈现，这时期的报纸基本上没有图 不能适应报纸等平面媒体 “看”的单调性，并开始适应并依 形，主要依靠人工抄写在竹帛或者纸张上，以简单的文字 赖媒体视觉化传达信息的行为。可以想象的是在现代媒体 排列形成版面，需要通过阅读后才能进一步理解文字信息 中，没有编排的文字信息、没有图片的资讯、没有悦 目色彩 的内涵，朴素的视觉、单纯的文字与稚拙的符号是这一时 的设计一定会受到读者的排斥和拒绝。我们不可想象现在 期报纸的主要特征。例如唐玄宗开元年间性质接近 (邸《 的读者通过竹简、手抄读本或者以简单文字形式印刷的报 报 的 ((进奏院状 ，是由进奏官传发给各藩镇用来介绍 纸来了解新闻，通过对hE1997年香港回归和2007年香港回 朝廷政事动态和各项消息的书面报告，形式为单页的宣 归10周年当日国内众多报纸头版进行比较可以看出，报纸在 纸，没有装订成册，也没有抬头、落款，近似于新闻信 ，是 视觉传达设计上也有着显著的变化：从以文字信息为主的 一 种原始状态的报纸。又如苏轼的 ((小饮公瑾舟中》一诗 传播转变为整合标题、图片、文字等信息的视觉化传播。 中：“坐观邸报谈迂叟，闲说滁山忆醉翁”，是说当时苏轼 如今，在新媒体的冲击和影响下，报纸为了扩大信息 被贬途经润州，在船上看到邸报，从而获知司马光 (迂叟) 量，不可避免的进入厚报时代，常规 日报、都市生活报可 出任宰相的消息。 达64版、30万字以上甚至更多。如果是逐条阅读，时间相 近代报纸开端始于20世纪初，中国报刊出版事业在救 当可观，但很多读者通常采用快速浏览或者部分阅读的方 亡热潮下形成高潮，当时著名的有((大公报))、申报))、《新 式30-60分钟之内就看完报纸，折算平均每版的阅读时间 闻报))、新民报 等；20世纪80年代，伴随着思想解放和改 不到1分钟，这时报纸如果依旧要 “强迫”读者通过精读 革开放的大潮涌动，众多晚报都市报相继复刊和创刊，报 的方式来获取信息，就会导致阅读效果的低下甚至放弃阅 纸进入了崭新的高速发展阶段。 读，这样的后果无疑是对社会资源的严重浪费并致使报纸 当代的报纸，在电脑编辑、数字传输、胶版~rllil,l等技 日益衰落。 术的推动下发生了革命性的变化，版面也随之焕然一新。 中国美术学院陈晓蕙教授说：“报纸要做到向速读方 国内一些优秀的都市生活报，版面清新、色彩优雅、阅读 式的转变，就要更多地采用非写作方式，更多地以视觉方 舒适、版面设计极富艺术性，是新闻传播与版面视觉设计 式传递新闻信息。报纸必须具有良好的功能界面，条理清 成功结合的典范。回顾中国报纸发展的过程，从故步 自 晰、层次分明的版面构成，才能促进、维系读者的阅读行 封、停滞不前到 日渐强大；从报纸的一枝独秀到如今多媒 为。”基于这样一个传播的 目的、受众与语境的变化，报 体的百花齐放，报纸正处在从内容到形式不断创新、与时 纸重视读者对视觉化信息的需求 ，做优报纸的视觉传达设 俱进，和其它媒体不断竞争且相互融合的过程。 计可以说是必然的趋势。具体地来说，做优报纸视觉传达 过去报纸是人们获得新闻信息的主要媒介 ，也是其他 设计首先要从全局入手制定报纸