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68 中国居民文化消费 对经济增长的贡献有多大? — — 兼论扩大文化消费的路径选择 金 晓彤 王天新 闫 超 (吉林大学 商学院，吉林 长春 130012) 摘要：伴随收入水平和物质生活水平的不断提高，城 乡居民对精神文化生活的需求 日趋旺盛，大力发 展文化产业，扩大居民文4e_,~ki费显得尤为紧迫和重要。文章立足国内现实，考察文化消费现状和基本特征 ， 利用VAR和脉冲响应函数对文化消费与经济增长之间相互影响关系进行研究，得到文化消费能够对经济增 长起到较为显著的影响作用，据此为政府有关部门有步骤、有重点地扩大居民文化消费提 出短期与长期可 行的对策建议。 关键词：文化消费；经济增长；VAR模型；路径选择 中图分类号：F202 文献标识码：A 文章编号：0246—0257 (2013)08-0068—07 引 言 近年来，文化消费总量增长及其在消费总支出中所 占比重逐渐成为衡量国民生活质量的重要指 标。从各国发展文化经济的经验看，英、美、德、法等主要发达国家纷纷在工业化后期采取了适合 自 身发展水平的文化产业发展战略，通过全面扩大国民文化消费，进一步提升了经济社会发展的整体水 平。目前，全球经济回暖不容乐观，国内经济增长动力越来越受到国际金融危机和国内经济周期性调 整的双重影响，①中国的经济过热、社会发展面临着新的转型，从这个角度看，扩大文化消费将不仅 有助于经济增长在 “量”上有所保证，在 “质”上也有望助其实现飞跃。因此，如果不搞清楚我国 文化消费的独特性、在居民生活消费中的实际表现及其与经济增长之间关系的作用机理，那么无论从 理论层面还是实践层面，都难以找出扩大居民文化消费以促进经济增长的最佳路径。 胡惠林等提出，文化消费是人类享用文化产品和文化服务的动态活动 ，与一般的商品消费有所区 别，文化消费包含了两个相向而行的过程，一是文化产品商品化和社会化的过程，二是文化消费者的 精神需求得以实现的过程。②在现有关于文化消费与经济增长的研究中，国内学者主要围绕经济社会 发展过程中对文化消费的伦理思考、国民文化消费需求测算及其民生效应、以特定群体为对象研究其 基金项 目：国家社会科学基金重点项 目 (12AZD021)；教育部人文社会科学研究项 目 (11YJA790117)；吉林省社会科学规划基金资 助项 目 (2012B05)。 作者简介：金晓彤 ，吉林大学商学院教授，副院长，经济学博士，研究方向：市场营销、消费者行为；王天新，吉林大学商学院博 士生，专业方向：市场营销、消费行为；闰超，吉林大学商学院博士生 ，专业方向：市场营销、消费行为。 ① 丁学东：《关于扩大内需的几点思考》， 《管理世界》2009年第 1期。 ② 胡惠林、花建、吴文娟 ：《文化经济学》，上海：上海交通大学出版社，1996年。 中国居 民文化消 费对经济增长 的贡献有 多大? 69 文化消费特征及影响因素等内容展开。① 国外的研究中，Emmison根据澳大利亚居民日常文化消费的 调查数据，得出海外文化特别是美国文化对澳大利亚居民文化消费各项具体支出有显著影响，反映出 文化全球化对各国政治、经济及社会生活的渗透作用 日益加深。②Possamaf认为，文化消费不应只包 括与传统文化意涵相关的消费内容，还应该与现代流行文化相融合，共同缔造现代西方文化新的神 话。③ Addis调查分析了高新技术对文化消费产生的影响，提出 “虚拟寓教于乐环境 (VirtualEdutain． mentEnvironment，VEE)”，提倡政府有关部 门及相关企业应加大高新技术在文化消费方面的应用， 大力提升文化消费给予消费者及整个社会带来的价值。④ 从上述代表性成果中不难看出，国外相关研 究均试 图从西方社会主位视角切入建立文化与经济社会发展之间的关系，而忽视了很多正在经历转型 时期的发展中国家的文化消费现象，而国内研究对文化消费的关注尚处起步阶段，理论分析、定性研 究较多，在量化层面将文化消费与经济增长相关联进行深层探讨的实证研究较为缺乏。因此，本文试 图弥合现有文