创意决定一切——谈绝对伏特加广告创意.pdfVIP

第 28卷 增刊 情 报 杂 志 Vo1．28 2009年 6月 JOURNALOF INTELLIGENCE June 2009 创音。ct．,决定一切——谈绝对伏特加广告创意 赵 晓 路 陕西师范大学美术学院 西安 座机电话号码 摘 要 现代社会是一个充满消费的时代，在经济社会 中，消费者的 目的，不再是只为基本生活需求而消费，而更多 的是为消费的感觉而消费。通过分析绝对伏特加酒品牌渊源、广告创意，对比中国酒品包装现状，举例阐述了创意 在广告中的重要地位。绝对伏特加的成功告诉我们：品牌的成功，并不全是金钱 “砸”出来的，推陈出新、个性另类且 又适合 自身产品属性、文化的广告策略，同样可以达到 “名扬宇内”的效果。 关键词 绝对伏特加 酒品包装 广告创意 中图分类号 J05 文献标识码 A 文章编号 1002—1965 2009 0383—02 对完美”。而在这些所有的招贴广告中，最主要是从 自然中 1 绝对伏特加酒品牌渊源 找寻灵感，从 自然中激发创意，抛开商品化的概念，追求一种 “绝对”伏特加 ABS0LUTVODKA 的品牌于 1879年 最本最真的美。我以下面的广告为研究对象，分析它所体现 在瑞典创建 ，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。 “AB． 的特征。 SOLUT”具有双重意思：瑞典文 “绝对”是品牌名称；英文 “绝 脸谱艺术是中国传统文化中的一个典型，图1是一面代 对”是绝对的、十足的、全然的意思。它的成功不仅是由于工 表忠勇之士的红色脸 ，采用脸谱艺术中常见的勾脸形式使一 艺精湛 、121味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的 个从额头经眼窝再到鼻窝所组成的伏特加酒瓶的形状浮现 酒瓶外形。不仅如此，绝对伏特加还把 自己与波普艺术结合 出来。这种起源于原始图腾的脸谱艺术，已经成为一种熟悉 起来，波普艺术大师AndyWarhol把绝对伏特加以另一种全 的符号深埋于中国人心中。颜色的不同决定了人物性格的 新的形式展示在世人面前：绝对艺术。但这都始终围绕着绝 趋向，就如同设计师赋予伏特加酒以红色，代表此种酒是人 对伏特加的品牌追求：绝对的纯粹而独特。自从 1999年 们的忠义之友一样。伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术 LUTVODKA全新的营销活动展开 以后，Atkq_~LUT 中的体现，不仅仅是形式上的体现，设计师要从这种形式中 来达到获得大家认可的 目的，就如同京剧脸谱艺术深受人们 VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，例如时装、音乐与美 的喜爱一样。 术。但无论在任何领域中，AKq．gLUT都能凭借 自己品牌的 魅力吸引众多的年轻又忠实的追随者。绝对伏特加酒系列 广告的成功不仅仅是数量上的成功，更重要的是在其瓶形成 为广告创作的基础和源泉中所体现的创意——无论 以何形 式出现，“ABSOLUT”酒瓶是绝对的主角。以 “AKSOLUT” 酒瓶为广告宣传的载体，结合 自然物象的特点 ，达到其完美 的创意。 2 绝对伏特加系列招贴广告赏析 绝对伏特加的系列招贴广告不仅涉及到服装、电影、音 乐、摄影 、工业产品、文学、时势新 闻等各个领域，同时又将此 造型元素跟销售国文化之间相联系，创造出了很多既突出这 些国家地方特色的建筑、特产等特有的文化，又使绝对伏特 图 1 加的瓶子外形与其巧妙融为一体的成功案例。正是这些既 3 中国酒品包装现状 具有广度又具有深度的创