传统媒体与网络的融合之道.pdfVIP

Z ^厂 ．．4IH~40,U_HE 2009·12(下半月) 铭 鸽体 回治的融舍之遵 口张永霞 近几年来 ，网络媒体快速发展 ，成为 展 的今天 ，传统媒体不但未被削弱 ，相反 ， 应对 网络媒体冲击过程 中最为有力 的一 继报刊、广播、电视之后 的第 四大传媒形 发展的势头还 比较强劲 。对于网络媒体来 张底牌 。传统媒体的记者为 了获得新闻事 态。面I临网络媒体的巨大冲击 ，作为传统 说 ，传统媒体长期形成的许 多资源和优势 件 ，往往要深入一线 、深人社会 、深入基 媒体老大的报刊．该如何面对?是妥协、竞 是不容小觑的 层 ．在这个时候 ，他不仅需要对事件进行 争，还是融合 ，这是当前纸媒发展过程 中 公信力和权威性高。网络由于其交互 直截 r当的报道 ，让受众知道发生了什么 应 当思考的问题。而如今已有不少报刊建 性 的特点 ．使得网络上 的信息 以及信息的 事情 、同时还需要发掘新闻背后实质 的调 立起 自己的新闻网站 ．同时还有一些 与国 发布和接 收对象呈现出极大的虚拟性 ．因 查性报道 ．最后在事实性和调查性 的基础 内比较知名的门户 网站进行合作 ，这说明 而在这种虚拟世界里 ，充斥着大量带有欺 上作解释性和分析性报道 ．为受众释疑解 业界 已经充分认识到走整合与互补之路 诈、迷信、低俗 以及歪曲事实的信息。而传 惑并提供正确的思想导向。 将是网络媒体与传统媒体谋求共 同发展 统媒体是建立在政府管制下的、负责任 的 独创性好。新闻的独创性也是传统媒 的必然趋势。 媒体 ，它需要相 当的人力物力财力，并且 体的一个重要特性 。传统媒体的记者在面 传统媒体发展之优势 在激烈的市场竞争 中形成 了自己的品牌 ， 对相 同的新 闻事件时，能够运用 自己深厚 很多人认为 ．网络媒体 的兴起 ，传统 因而具有很强的社会公信力和权威性，成 的积淀、深度的调查 、独特的视角、敏锐的 媒体将受到严重挑战，传统媒体会逐渐退 为引导社会主流舆论 的导向标 。 洞察力、独到的表现手法 ，写出一篇高质 出历史舞台。而事实上 ，在IT技术蓬勃发 报道有深度。深度报道是传统媒体在 量的新闻报道。 农 民形象并没有显著的特征 ．他们大多 以 的偏差 ．既体现在农 民议题报道 的数量 尊重农民，以平等 、客观的态度报道农民， 一 种或几种 固定的形象出现 ，不具备多面 上 ．也体现在内容 、结构和相互矛盾 的农 关注他们的生存状态 ．才能为解决农 民问 性。长此 以往 ，这种单一 的刻板形象不仅 民形象塑造上。这种偏差 的存在 ，不仅影 题提供强有力的舆论支持 。 无法呈现真实 的、完整的农 民形象 ，更使 响 了城市社会 、居民对农 村 、农 民以及农 总之 ．作为党和人 民喉舌 的电视媒 得受众在媒介所创建 的拟态环境中形成 业正确 、完整 的认知 ．表 明了农 民话语权 介 ．在推动 “三农”问题的解决过程 中，应 了一种片面的甚至是有偏差 的 “农 民印 的旁落 ，拉开了两者之间的社会距离 ．同 该致力于为构建社会主义和谐社会 营造 象”，即农 民是弱势群体 ．是值得 同情 的， 时 ．也不能很好地为解 决 “三农”问题提供 和谐 的舆论环境 ，充当信 息的传达者 、沟 同时也是社会不稳定 的因素。 舆论支持。针对当前国内主要电视媒体对 通者、协调者的角色。客观、真实地再现农 综观 电视媒介对农 民形象 的塑造 ． 农 民形象的不真实再现 ．本文提出以下对 民这一群体形象 ，不仅是人文关怀的体 主要集 中在 以下三种类型：一类是 “励志 策 ：