转换经营思路 提供活动平台——地市党报经济类专版的发展之路.pdfVIP

。，smBA YE 地市报业 转换经瞢冒口思，田、路 提供活动平台 地市党报经济类专版的发展之路 口 陈庆红 当今社会是信息社会 ，也是媒介化社会，媒体数量在增加 ，生产和 供给能力相对过剩 ，新媒体的快速发展给传统报业带来巨大的冲击。在 这种情况下，报纸经济类专版如何整合资源，确立并发挥 自己的优势， 是地市党报亟须解决的难题 。结合 安《 阳 日报》 的实践经验 ，笔者认 为，把专版 内容设置与广告经营结合起来，是地市级党报拓展发展 空间 的有效途 径。 供行业资讯 ，吸引读者的注意力 ， 具有 了权威性和话语权 ，才能对广 角色 ：从广告业务员变为 另一方面是为广告经营活动提供平 告资源产生集聚效应 。在广告市场 媒体专业人士 台。 竞争激烈，广告资源相对不足的情 应该说 ，专版的这两个 目标是 况下，这一点尤其重要 。 目前，许多地市党报都设置 了 不可分割的。具体而言，专版首先 要使专版 内容真正形成影响 经济类 行业 专 版 ，如 《楼 市》、 要 以高质量 的内容 ，更大范 围更深 力，专版编采人员就要努力提高 自 俭 融》、 车》、 ((健康》、 消《 程度地吸引读者的 目光 ，形成影响 身的内容生产能力，掌握新闻传播 费》等，其 目的一方面是为读者提 力。只有影响力提高 了，在行业 内 规律 ，把 自己由普通 的广告业务人 主阵地，既有宣传属性 ，又具有产 了 “实行三步走 、实现三大 目标” 条发展新媒体的通途 ，才有可能完 业属性 ，在经营上要采用市场运作 的构想。 “三步走 ”：三年打基础 、 成新媒体时代的 “华丽转身”，成 的办法。如秦楚网资讯服务频道由 三年大发展 、五年成为强势媒体 。 为现代意义上的 “跨媒体”和 “多 报社广告专刊部负责，让专业的人 “三大 目标”：2010年断奶，自己养 媒体”。 做专业的事。同时，网站也要积极 活A己；三年还清报社的投入；从 (作者 ：叶章胜 ，十堰 日报社 参与报社的策划项 目。秦楚网今年 第 五年起每年 向报社上交 100万 党委书记 、社长 ；邓红波 ，十堰 日 参与了鄂西生态文化旅游 圈数字地 元 。 报社记者) 图、网上十堰建设等项 目。在发展 在这样一个挑战与机遇并存的 责任编辑：邓应华 思路上 ，要确定发展步骤 ，突出阶 新媒体环境下，传统媒体只有坚定 段性重点 ，稳步推进 。秦楚网提出 信心 、不断革新，才有可能找到一 2o09．12；CHINANEWSPAPERINDUSTRY中国报业 49 多 L “ 雄 地市报业 DiSltIBAOYE 员转变成专业的媒体人士。 经济类专版的目标读者基本上 款汽车、新开发的旅游线路等等。 作为专业媒体人士，专版编采 都是本行业的参与者 ，针对这一群 一 方面可以节省读者寻找信息和研 人员要能准确界定 自己的读者群体 体的需要设置内容，就成为专版的 究资讯的精力，另一方面也为相关 及其需求特征 。比如 ， 《安阳 日 必然选择。怎样才能满足他们的需 产品提供了展示平台，同时还可 以 报 ·楼市》将 自己的读者群体界定 求 ，使专版的内容适销对路呢?根 为报社增加收入 ，可谓是一箭三