联合分析法在混合动力汽车产品定位中的应用研究.pdfVIP

2009年第 l2期 农业装备与车辆工程 No．12 20o9 (总第 221期) AGRICULTURALEQUIPMENTVEHICLEENGINEERING (Totally221) 【设计与研究 】 doi：10．3969~．issn．1673—3142．2009．12．001 联合分析法在混合动力汽车产品定位中的应用研究 马钧，赵洁 (同济大学汽车学院，上海 201804) 摘要：从消费者购买决策角度出发，利用联合分析法，构建我国市场A级混合动力A-~-~性与水平模型，分析消费 者购买混合动力汽车时赋予不同属性的相对重要性及属性水平的效用值，并模拟产品组合市场 占有率情况，从而 为混合动力汽车产品定位提供依据。 关键词：联合分析法；混合动力汽车；消费者购买决策；产品定位；属性水平；效用 中图分类号：U469．7 文献标识码：B 文章编号：1673—3142(2009)12-0003—40 TheApplicationofConjointAnalysisonHybridVehiclePositioning MAJun．ZHAO Jie (SchoolofAutomotiveStudies，Ton~iUniversity，Shanghai201804，China) Abstract：From theperspectiveofconsumerpurchasedecision，thehybridvehicleattributeandlevelmodelisestablishedbasedon conjointanalysismethod．Thestudyanalyzestheattributeimpo~ance(preferenceweight)，attributelevelutilityfromconsumerresearch andmakesmarketsharestimulation，providingsolidreferencefornewhybridvehicleproductdevelopmentandpositioning． Keywords：conjointanalysis；hybridvehicle；consumerpurchasedecision；productpositioning；attributelevel；utility 1 引言 解决方案以及相对应的市场策略。而 目前我国对于 新能源汽车的研究还主要是针对技术和产品开发 ． 新能源汽车作为未来汽车产业的战略布局 ，中 对于新能源汽车市场需求的研究仍比较欠缺。本文 国政府显然已经将其定位为未来明确的发展方向。 将从消费者购买决策角度出发．应用联合分析法对 虽然 目前在最终技术路线的发展上仍然存在争议， 混合动力汽车产品定位进行初步研究。 但是混合动力汽车因为技术的相对稳定和成熟 ．以 其独特的优势，作为通往电动汽车的发展 目标 中必 2 研究方法及应用 要的过渡阶段 ，将最早实现全面产业化进程，这是 2．1 方法介绍 目前专家普遍的共识。 联合分析法是一种结合研究设计、数据收集和 鉴于混合动力汽车在美国和 日本的成功以及 多元统计分析为一体的市场研究方法。它产生于 中国巨大的潜在市场。国外企业争先恐后地引入最 1964年，由数理心