融合新媒体：电视节目的发展之路.pdfVIP

融合新媒体 ■■ 电视节 目的发展之路 口 周俊光 田 芸 上世纪九十年代，随着国际互联网的崛起和发展 ， 广电总局批准获得运营执照的河北 电视台V0D点播频 大众传播开始了一场新的革命。人们第一次真正自由地 道正式运营。2002年5月 ，四川I电视台正式运营数字电 面对一个信息海洋，沟通和接受方式发生了翻天覆地的 视。同年 9月 ，上海文广互动电视正式启动，进入 实质 变化。依据媒体拥有5000万受众所需时间统计 ：广播 性的商业运营阶段。 38年，电视 13年 ，而网络只用了3年。越来越多的人被 目前，大多数广电媒体已经意识到了数字技术的强 “卷入”媒体。同时，各种媒体也在不断地被 “卷入 ”技 大 中击力和经营价值 ，正在进行不同程度、角度 的探 术革命。有学者甚至认为 ，随着新技术的发展 ，网络将 索。当前数字 电视业务主要有三种形式：～是数字化 电 最终取代电视。诸如此类的新技术之于电视 ，到底是颠 视业务，进行传统的电视内容传输 ，但影像和音质更 覆还是机遇? 好 、更清晰。二是交互电视业务 ：主要包括 电子节 目指 交互式电视、网络 电视、手机 电视的出现 ，尤其是互 南、增强电视、视频点播业务、Time—shifting服务、电视 联网技术的发展，对 电视的传播模式造成 了巨大的 中 购物、电视银行、Internet电视。三是多媒体信息服务： 击。所有电视媒体都面临一个严峻挑战：是等待新媒体 公共信息服务、个人私有信息、电子公告版。数字 电视 来整合 电视 ，还是用电视来整合新媒体?笔者认为 ：融 还处于成长期，随着技术进步 ，未来 电视业务将会 出现 合新媒体是电视节 目的未来发展之路。 更多形态。 数字技术是节 目发展之基 媒介融合是创新之法 上世纪九十年代后期 ，数字 电视在欧洲、美国以及 媒介融合是指各种媒介呈现 出多功能一体化 的发 日本获得发展，引发全球对数字 电视的关注，中国广电 展趋势。从本质上讲 ，媒介融合首先是指两种或多种技 媒介也开始引入数字电视的概念。从上世纪末起 ，国内 术融合后形成某种新的传播技术 ，但其意义并非只局限 一 些省市开始了相关实验。2001年 8月，第～家由国家 于此。随着媒体界限的淡化 ，节 目内容和形式将呈现更 声屏世界20094／23 多的发展空间。 模式。2000年 6月，英国天空电视台开播了世界第一个 凤凰卫视的 《网罗天下》便是这种尝试 ：从内容上 交互电视频道 “SkyNewsActive”。在当代媒介竞争中， 讲，它每天为观众搜索全球各地的网站和论坛有价值的 没有互动就意味着失去观众。国内电视也在不断地进行 信息 ，展示网民意见，还有 MP3下载以及Flash动 画，整 着探索，近年来各种选秀节 目的兴起便是一例。虽然这 档节 目活泼有趣 ，又不失知识性。从形式上讲 ，它的制 类节 目的社会引导性还有待讨论，但是我们不能因此否 作并不华丽 ，甚至有点粗糙。有人说这档节 目就是 “口 决这种很好的互动尝试。如 “超级女声”比赛成为 2005 水 +剪刀”，口水是能说会道的主持人，剪刀是指筛选 年最火爆的媒体现象之一 ，决赛阶段 ，这个本属于 “旧 剪辑。节 目基本上只有两个主体 ：主持人，网页。再看节 媒体”领域的电视节 目收到800万个手机短信投票。未 目，名嘴炒作是凤凰卫视的一个持久战略。主持人梁文 来几年，主要的传统媒体内容供应商 (比如M