中粮的新蓝海.pdf

次．中粮都为我们提供了一个很好的试验样本。 师曹飞认为，这意味我买网面对着巨大的市 场需求，他们进入的是一个蓝海市场。” 创新的延伸 不过．在中粮眼中，我买网的建立还不能 我买网”的诞生，源于中粮的创新中心。 简单地以 B2C业务”来定义。 更准确地说， 尚炎介绍，我买网属于中粮创新食品 (北京)有 应该是一项全新的战略业务单元。”尚炎说， 限公司。作为中粮集团的全资子公司，中粮创新 我买网并不仅是中粮为了销售自有系列产品而 食品是由原中粮旗下的北京可得福公司增资扩 开设的一个网站 还肩负着品牌展示、推广销 股而来，在2009年初完成更名的同时，其注册 售和用户回馈的责任。从“某种意义来讲，我 资本也扩充至1亿元。 买网就是一个纯粹的电子商务零售企业。” 目前．中粮创新食品公司由中粮集团的创新 尽管我买网试运营的时间还不到半年， 与品牌管理部直接管理．~ 2006年成立的部门 但正如阿里巴巴表示要打造 “网上沃尔玛”一 在2009年更名为创新与品牌管理部。中粮集团赋 样，我买网也确立了自己的目标：”做中国最 予该部门的任务是研发和推广新产品、新业务， 大、最专业的食品购物网站”。 中粮创新食品是 由原中粮 使中粮在快速消费品业务上能够有新的突破。 事实上．像中粮这样有实力的传统企业 旗下的北京可得福公司增 对于拥有多年食品制造经验的中粮而言， 开拓网络销售渠道已是大势所趋 相对于纯网 资扩股而来，在2009年初 完成更名的同时，其注册资 产品创新自然是最先被交出的一份答卷。2009 络型的电子商务公司，这些传统企业由于在品 本也扩充至1亿元 年，经过对原料供应商以及产地的筛选、多轮的 牌、渠道、客户等方面积累了深厚资源，因此 产品试验到消费者调查，中粮创新食品公司推 在推广相应的网上销售平台时就更容易突破 7000 出了”悦活”系列果汁产品。据悉，该系列果汁 诚信和推广的障碍，发展速度也相对更快。 余种产品 的客户定位于中、高端．且锁定的是竞争相对不 首先 依靠中粮集团的主品牌优势，我买 我 买网上 线之 初 的产品 就多迭10OO余种，目前还 激烈的纯果汁、果蔬汁市场。 网可以在品牌诚信、社会知名度方面嫁接到一 在 以每月近300种 的速度 在进行产品创新的同时，中粮创新食品公 定的优势。例如，出于对中粮品牌的信任．消费 增加 ，预计到年底会达到 200O～3O0O种 司也开始着手筹备渠道创新，而建立一个全新 者也会对我买网销售产品的质量更加放心。 的B2C网上购物平台，就是他们最初的设想。 其次．在采购成本上，依托中粮集团的支 、?3 73 结合中粮集团 高品质、高品位”的市场地 撑．我买网在与上游供应商的谈判过程中，能 保质期管理 位以及多年从事食品加工及进出口业务的优势， 够获得更大的议价权力 而这方面的优势也 我买网还专门设计了一套库 ， 1