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2009 年第二季度中国手机市场研究报告
RD3721 网整理
2009 年第二季度有清明、“五一”、端午三个小长假,但连续的小长假并未给手机市场带来销量的大幅
提升,中国手机市场整体上依然被低迷氛围笼罩。尽管手机销量不容乐观,但手机新品市场上依然有很多
看点。
5 月中旬,苹果的 iPhone3G S 发布,尽管未在中国大陆上市,但仍然激起了不少苹果粉丝的热情。
5 月末,诺基亚机皇 N97 横空出世,尽管其水货产品有着高达 7800 元的售价,也仍然吸引着无数诺基亚
迷的目光。6 月末,诺基亚主题大会上,诺基亚又发布了 12 款新机。一线品牌稳定市场,二线品牌抢占
市场,各大手机品牌之间的你争我夺在 Q2 大有愈演愈烈之势。
6 月,适逢暑期前夕,各大厂商又借暑期开始大力促销。手机市场的销量能否在这次暑期促销中得
到一次提升呢,仍需拭目以待。
那在刚刚过去的 2009 年第二季度中,中国手机市场品牌分布、产品结构、区域格局、价格结构到
底呈现何种态势呢?互联网消费调研中心 ZDC 对此进行了监测和分析。
一、市场概述及主要观点
1 、市场概况
市场:市场成熟,手机消费萎缩
中国手机市场目前已经达到基本成熟的程度,一、二线城市提升空间有限。2008 年下半年延续至今
的金融危机引发的消费萎缩在手机市场表现明显,很多用户推迟新机购买或手机升级换代计划。
品牌:你争我夺,对抗激烈
诺基亚品牌在中国手机消费者心目中的位置比较稳固,其他品牌则竞争激烈。摩托罗拉产品线显出陈
旧态势。LG 新品频出,与联想激烈对决。苹果则大有一副不进入中国手机市场誓不罢休的架势,与多普
达、HTC 等高端智能手机品牌形成对抗局面。
产品:智能手机意气风发、高像素受宠、新技术上市快
产品方面,智能手机在市场上所占的份额正在超过传统手机,且智能手机正在成为厂商新的利润增长
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点。手机摄像头的高像素正在越来越受到用户的追捧。QWERTY 全键盘+横向宽屏的输入和输出方式开始
流行。
价格:中端价格比例扩大,降价产品多但幅度小
2009 年第二季度手机市场,中端价格区间手机用户关注再度升温。降价方面,降价产品数量较多,
尤其 6 月份暑期前夕,近六百款产品价格出现下降。部分厂商均价下降幅度较大。
产业链:3G 实现全方位试商用,三大运营商竞争激烈
在产业链方面,3G 的发展有了实质性进展。5 月 17 日电信日当天,中国三大运营商全部实现了试商
用,中国 3G 进程全面开始。三大运营商通过广告、促销等各种方式展开竞争。
2 、主要观点
根据统计,ZDC 总结出 2009 年第二季度中国手机市场的主要特点:
整体市场品牌结构:
· 诺基亚一家独大,独揽用户关注的半壁江山,但其新技术更新速度慢,未来不被看好。
· 三星低端市场策略成效不明显,用户关注比例有低走趋势。
· 多普达、HTC驾乘智能东风,用户关注比例
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