乘风破浪正是时，奥运机遇展宏图——奥运年广播媒体营销策略解析.pdfVIP

维普资讯 经营方略 匝 专 乘风破浪正是时，奥运机遇展宏图 Therighttimetobreakthrough，Olympicopportunitybusinessexpansion — — 奥运年广播媒体营销策略解析 口 赛立信媒介研究公司 谷 靖 黄彩虹 近年来，随着媒体间博弈竞合的 具有明显的优势 。虽然广播没有办法 息资讯渠道 。广播也是很好的 “过滤 加剧，广播在与网络媒体的整合发展 像其他视觉媒体一样从画面上展示奥 器”，广播节 目播 出的信息经过提炼和 中发生了明显的化学变化 ，一直以来 运会的精彩 ，但 由于声音 的处理过程 筛选后提供给受众 ，语言相对简洁 ，便 以高速发展的趋势呈上升状态 。当然 ， 要比画面处理过程简单很 多 ，加上 当 于听众理解和接收奥运的最新赛况 。 这 只是表现在部分娱乐音乐和交通类 前 电话连线的广泛运用 ，广播在速度 奥运给广播带来绝佳机遇 领域 。在体育方面 ，广播仍然有很长的 上远比其他媒体 “快人一步”，用最短 传媒行业的发展是与国家的经济 路要走。2008北京 申办奥运的成功成 的时间对新闻事件进行编辑后第～时 发展紧密相联的。2008年北京奥运会 为中国体育界的一大盛事 ，也 为广播 间传达给受众群 。这种特性优势在奥 的举行 ，给中国经济的发展注入了一 的发展提供了良好的发展机遇 。 运新 闻的最新资讯 以及赛事直播等节 剂 “强心针”，广播行业也更能够享受 目形式上发挥到了极致 ，广泛地赢得 到这种机遇所带来的实惠 ，促进整个 把握奥运机遇 发展广播行业 受众的 “注意力”资源 。 行业的发展 。这 种实惠不仅仅表现于 体育赛事是展现广播优势的 “催 此外 ，广播的便携性可以使得听 广告收人的提高 ，还包括科技发展所 化剂 ” 众随身随时了解奥运会赛事进行 的情 带来的各种潜在受众群的增加 。 无论对于体育或是奥运 ，广播都 况 ，为一些奥运迷提供一种绝佳 的信 为了迎接奥运会的开办 ，国家在 相关的政策上对文化产业给予 了较大 的支持 。从财政部获悉，在中央财政 加大资金支持的前提下 ，我国将加快 推进农村广播 电视 “村村通 ”工程 ，力 争在2008年6月底前提前实现 “十一 五 ”时期中央广播 电视节 目无线覆盖 规划 目标 ，确保让广大农 民群众收听 收看到北京奥运会的节 目。而在 中共 中央办公厅 、国务院办公厅印发的 国 家 “十一五”时期文化发展规 划纲要 中，声明了要 “大