品牌形象设计的是与非.pdfVIP

晶牌 战 略 了内容扩充 从而形成了我们今天所熟识的CIS{CorporateIden- titySystem 企业识别系统)。此后CIS转道台湾．并经台湾引入 品牌 暇 国 目0 大陆。CIS引入国内正值改革开放之初，在巨大的宣传攻势与急 功近利的驱使下，很多面临经营困境企业家盲 目的认为．只要对 ·刘 懿 浙江工业大学艺术学院 自己的企业执行 “CIS”导入．无论 自身条件如何．都可以 乌鸡 [摘 要】2009年对于中国民营企业来讲即是机遇也是挑 战， 变凤凰”。CIS由此名声大噪，霎时成为一剂化腐朽为神奇的灵丹 如何在这个特殊 的历史时期把握机遇、迎接挑 战，通过经营模式 妙药，为众多企业家追捧。而CIS操盘手——广告公司、策划公司 的转变及外力的资源整合 ，走 出一条 自有品牌之路 ，是众多民营 等等．无论实力经验如何，皆因标榜能够开发CIS，而赚的盆满钵 企业在转型期所要考虑的重要问题 。而如何更为有效的整合外力 满。在巨大的市场空白加之高额的利润驱使下，很多非专业人群 资源，如何正确的认识品牌建设中品牌形象设计的意义与作用亦 迅速跻身广告业．使尚处 ”原始”状态的中国广告业迅速膨胀．这 是不容忽视的事情。 为 日后CIS在国内的混乱局面埋下了一颗不小的定时炸弹。当伴随 [关键词] 品牌建设 品牌形象设计 企业形象设计 市场竞争的日益加剧，国内企业最终不能逃避因自身缺陷所导致 伴随着2008年全球性金融危机的爆发．国内OEM企业相继落 优胜劣汰的定律时．一些失去理智的企业家又从视CIS为圣典的狂 马，这让原本 以代加工为主要盈利模式的民营企业开始真正思考 喜中惊醒．转而无情的将其打入冷宫。随着时间的推移 ．国内CIS “打造 自有品牌”的意义与重要性。然而在这样一个大环境不容 的发展逐渐呈现两极分化的状态．一种状况是少数广告公司结合 乐观的背景下．如何才能将建设 自有品牌的第一步走好、走稳7 本土的市场特点积极寻求突破．力求开发更具实用价值的CIS，另 这个问题始终困扰着众多民营企业的智囊们。因为比起已经习惯 一 种状况则是．模板化、概念化的 CIS”．层出不穷，且继续蛊 于完成简单的标准认可 ，便可稳赚的代加工生意来说．踏上一条 惑那些尚未系统接触过企业形象设计知识的新兴民营企业。 打造 自有品牌的光明大道显然充满更多艰辛与意外。 今天我们所谈到品牌形象设计，是市场竞争 白热化程度进一 品牌的打造．尤其是一个成功品牌的塑造，绝非唾手可得、轻 步加剧的产物．是基于对CIS的细分与延伸。早在品牌形象设计 而易举之事。在巨大的经营压力下，部分民营企业家们为了创造 这一概念还未明确提出之前 cI及CIS就已经部分担当起塑造品 新的盈利增长点．踏上了意图通过对 自己产品、服务进行 包装 ， 牌形象的重任．只是当时更为笼统并且定义也较为含混。从字面 来打造 自有品牌的品牌建设之路。通过品牌形象设计来打造品牌 之意我们便可粗略的感受到企业形象设计与品牌形象设计之间的 的方法也成为企业家们的共识。与此同时．全国各地、大大小小 不同。而两者之间的具体差别大体可以归纳为以下三点：首先， 的广告公司、营销策划公司，品牌顾问公司也空前的活跃起来， 主体不同。企业形象设计 ．其核心是围绕企业实体进行的形象打 面对空前巨大的市场商机 ，对于大多数本土品牌、策划、广告服 造．其落脚点在企业 自身。而品牌形象设计则是致力于建立与消 务公司来讲，在巨大商机的背后也意味着巨大的挑战。 费者紧密相连的产品或服务的承诺。其次 受众不同。企业形象 在中国本土广告服务业中，似乎有这样一种现象，重策略的 设计包括对 内与对外两方面形象塑造．对内强调塑造企业内在向 公司往往轻设计 ．而重设计的公司又往往轻策略。大家各 自从本 心力与行为规范 而对外则主要针对与企业直接打交道的小众群