好风凭借力送我上青云——论中国旅游业的奥运效应.pdfVIP

维普资讯 第 14卷第 6期 Vo1．14No．6 2007年 9月 SeP．2007 ·体 育 社 会 科 学 · 好风凭借力 送我上青云 — — 论中国旅游业的奥运效应 任 海 (北京体育大学 奥林匹克研究中心，北京 100084) 摘 要：历届奥运会的实践表明，奥运会的举办可为举办国带来有形的 “硬效益”和无形的 “软效益”，但都存在 “重硬轻软”的倾向。2008年北京奥运会应从其他奥运会举办国那里吸取 经验和教训，硬软并重，短长兼顾，充分利用举办奥运会的契机，促进旅游业的发展。 关 键 词：旅游业；2008年北京奥运会；硬实力；软实力 中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006．7116(2007)06．0012．04 OnthedominoeffectsofOlympictourism inChina REN Hai (OlympicResearchCenter，BeijingSportUniversity，Beijing100084，China) Abstract：ThepracticeofpreviousOlympicGamesshowsthathtehostingofOlympicGamescanbringhtehosting countrywiht tangible“hradeffects’’na dintna gible ‘s‘ofteffects”．buthtereisalwaysatendencyofmoreattention beingpaidto “hradeffects’’htnato “softeffects”ForBeijingOlympicGmaes2008weshouldlearntexperiences nadlessonsfrom otherOlympicGameshostingcountries，payequalattentionot h‘radeffects’’na d “softeffects”， concurrentlyconsiderlong-term effectsnadshort-temr effects，nadfullyutilizethisopportuniytforhostingOlympic Gamestoboosthtedevelopmentoftourism、 Keywords：oturism；BeijingOlympicGmaes2008：hradstrengths；softstrengths 2008年北京奥运会正在快步向我们走来，如何充 明，奥运会对旅游业的效益可分为有形的 “硬效益” 分利用这一难得的历史机遇，加快我国旅游业的健康 和无形的 “软效益”两类。所谓 硬“效益”是指对一 发展，是摆在我们面前的一大课题。 些直接的、客观的、物质的、量化的指标的促进作用， 奥运会是以体育运动为载体的当代 国际文化盛 如入境旅游人数、旅馆人住率、游客消费额度等。奥 事，其享誉全球的品牌、独一无二的规模、精彩纷呈 运会产生的这些硬效益可以明显提升举办国旅游业 的比赛等一系列非同寻常之处，使之在当代社会最具 的 硬“实力”；“软效益”则是指奥运会对举办国的形 吸引力和影响力。20世纪80年代中期以来，由于国 象、组织制度、观念意识 、运作机制等要素