从“心相印”到“心心相印”.pdfVIP

品／牌／关／注BRANDA1．1_ENT10N3 从 “心相印”到 “心心相印，， Haha 上 的延续 性 。 生 活国名用牌纸品、牌中“JD国“~免E检JI产”品以”良、好的中“品国质驰保名证商标，”已获三得大荣誉中“ 对于大学生 、高 中生等戴眼镜的学生 ， “新 心‘相 印… 纸 称号 ，连续5年稳居全国市场 占有率第一名。2008年 ， “心相 巾是最好的擦 眼镜纸巾。于是 ， “最好的擦 眼镜纸巾”成为一 印 的母体一一恒安纸业又推 出新系列的手帕纸 “新 ‘心相 个新 的厂告点 ，同日寸，通过知性 白领群体 的使用 ，辐射影响， 印～ ，并对这种新手帕纸加入了更多的先进科学技术含量和人 吸 引了其他使 用者 。 文关怀 。 新 品种纸 巾的销售渠道仍以特大超市为主 ，摆放在货架的 但不能忽视的一点，维达、清风、洁柔、唯洁雅等紧随 “心 显著位置 ，彰显独特。推厂形式先 以公关为主、广告为辅 ，按 相印”之后 ，对 “行业第一品牌 ”之位虎视眈眈。所以，在 “新 照点状传播的规律 ，从 “最呵护眼镜 的纸 巾”这一广告点开始 心‘相印 投放市场之 前 ，企业 先进行 了专业 的营销策划 。 延伸 ，召开上市新闻发布会 ，利用媒介进行亘传 。其次以眼镜 “心相 印”在消费者心中有着极高的知名度 、美誉度 ，是 保养知识介绍为主题开展活动 。为了迎合环保的大趋势 ， “新 恒安的品牌资产。而 “新 心‘相印 … 则属于 “心相印”手帕 心‘相印～ 还推出环保购物袋之 “心相印”纸袋 ，赋予 “新 心‘ 纸系列的一个副品熄 ，既借用 “心相印”的品牌影 响，又让新 相 印～ 及 “心相 印”以环保 形象 。 产品名称谐音 “心心相 印 ，这也是原产品 “心相印”创新发 在厂告宣传上 ，以 “呵护皮肤 、呵护眼镜 ”为功能诉求点 展的一大体现 。 进行厂告宣传。广告 中突 出知性白领使用者 ，再加入戴眼镜的 新产 品以更加天然洁白、纸质细腻柔软 、使用倍感舒适 、 学生使用者 。广告均 以电视广告为主，200秒的 “心相印”厂 产品安全卫生、吸水性好、擦拭不留纸屑等特点体现了产品的 告纸有情篇，有利于重 固 “心相印 良好的企业形象，也 口j继 升级 ，分别有淡香系列和无香系列可供选择 。 “新 心‘相 印… 续使用 。广告创意中表现用 “心相印 把海水吸干 ，台湾的小 纸 巾可用于擦眼镜 ，甚至可有指导地 配合 使用隐形眼镜 ，还能 朋友就能过来玩 了——既表达了产品功能 ，又表达了企业社会 轻柔呵护皮肤 。 “新 心‘相 印 在包装上沿用 “心相 印… 几 责任感 ，做到 了与 民众 “心心相 印 ”。正如其广 告语 “温馨相 米系列 ”图案 ，采用皮夹式包装 ，增强其与原 心相印 形象 印，恒 安万家 ”，符合和谐社会的建设这一 当前社会主题 。 口 心 黾 圈 ARTlCLES